RESCENE trở thành đại sứ du lịch Gyeongju sau Geoje và Suwon - Thần tượng thúc đẩy kinh tế địa phương

Nhóm nhạc nữ RESCENE sẽ trở thành gương mặt mới của thành phố văn hóa lịch sử Gyeongju. Sự kết hợp giữa tầm ảnh hưởng toàn cầu của các nghệ sĩ K-pop và tài sản văn hóa đặc trưng của địa phương dự kiến sẽ thúc đẩy chiến lược quảng bá thành phố mới, hướng tới thế hệ trẻ và khách du lịch nước ngoài.

Thành phố Gyeongju thông báo vào ngày 29 đã bổ nhiệm các thành viên của RESCENE gồm WONI, Liv, Minami, May và ZENA làm đại sứ quảng bá du lịch thành phố Gyeongju. Trong tương lai, RESCENE sẽ tham gia vào nhiều hoạt động quảng bá trực tuyến và trực tiếp khác nhau để giới thiệu sức hấp dẫn của lịch sử ngàn năm, di sản văn hóa và các nội dung du lịch của Gyeongju tới người hâm mộ trong và ngoài nước.

Trọng tâm của sự lựa chọn lần này là thành viên ZENA, người đến từ Gyeongju. Trong quá trình hoạt động nhóm, ZENA đã liên tục thể hiện tình cảm đối với quê hương mình và giao lưu với người hâm mộ. Đặc biệt, cô đã xuất hiện trong nội dung trên kênh YouTube cá nhân của thành viên WONI, thể hiện giọng địa phương Gyeongju và bầu không khí thân thiện đặc trưng của vùng, đồng thời xây dựng hình ảnh địa phương với biệt danh 'Công chúa Silla' trong lòng người hâm mộ.

Vượt qua ý nghĩa về quê quán đơn thuần, thành phố Gyeongju đang kỳ vọng vào hiệu quả quảng bá mới khi kết hợp nhân vật thân thiện với địa phương mà ZENA thể hiện cùng với fandom toàn cầu của RESCENE. Chiến lược này nhằm mở rộng hình ảnh thành phố từ một nơi vốn được tiêu thụ tập trung vào các di sản văn hóa và truyền thống sang một thành phố du lịch trẻ trung và năng động, tận dụng K-pop và nội dung kỹ thuật số.

Một quan chức thành phố Gyeongju giải thích: “Vì K-pop gần đây đã trở thành nội dung văn hóa toàn cầu, chúng tôi cần một phương thức quảng bá có thể tiếp cận gần hơn với thế hệ trẻ và khách du lịch nước ngoài. Chúng tôi đánh giá RESCENE, nhóm nhạc sở hữu cả tính địa phương lẫn tính đại chúng, là phù hợp để quảng bá sức hấp dẫn của Gyeongju”.

Đặc biệt, dựa trên fandom trong và ngoài nước, RESCENE có kế hoạch giới thiệu không chỉ di sản văn hóa lịch sử của Gyeongju mà còn cả các lễ hội, danh lam thắng cảnh và sức hấp dẫn tiềm ẩn của địa phương thông qua nhiều nội dung đa dạng. Điều này mang ý nghĩa là một ví dụ về hình thức 'marketing văn hóa' mới, nơi thần tượng và văn hóa địa phương kết hợp với nhau, vượt xa vai trò của một người mẫu quảng cáo đơn thuần.

Gần đây, các chính quyền địa phương đang chuyển hướng từ việc chỉ tận dụng danh tiếng nổi tiếng sang việc sử dụng những nhân vật có tính địa phương và câu chuyện riêng biệt làm nguồn lực quảng bá. Trong trường hợp của RESCENE, nhờ sự kết nối địa phương thông qua ZENA cùng với khả năng mở rộng toàn cầu của nhóm, dự kiến sẽ tạo ra hiệu quả tích cực trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mới cho Gyeongju.

Thị trưởng thành phố Gyeongju, Joo Nak-young, cho biết: “Thật ý nghĩa khi được đồng hành cùng RESCENE, nhóm nhạc có thành viên ZENA đến từ Gyeongju. Chúng tôi kỳ vọng RESCENE với sức hút trẻ trung và mới mẻ sẽ đóng vai trò là cầu nối quảng bá các tài nguyên du lịch toàn cầu của Gyeongju”.

Tiếp nối sau Geoje và Suwon, RESCENE đang xây dựng hình ảnh mới là 'thần tượng thúc đẩy kinh tế địa phương' khi hoạt động với tư cách đại sứ du lịch thành phố Gyeongju. Vào lúc 6 giờ chiều ngày 8 tháng 7 tới, nhóm dự kiến sẽ thực hiện các hoạt động comeback với việc phát hành đĩa đơn remake 'Pretty Girl'.