Tiếc nuối dù đạt 23% rating - 'Cơn mưa' quảng cáo PPL - Season 2 sẽ lên OTT?

Bộ phim truyền hình khung giờ Thứ Sáu - Thứ Bảy của đài SBS mang tên 'Manager Kim' đã khép lại đầy rực rỡ với tỉ suất người xem (rating) áp đảo cùng màn trả giá đầy mãn nhãn cho cái ác. Với rating trung bình toàn quốc đạt 23,0% và con số cao nhất tại một thời điểm chạm mốc 27,1%, đây được xem là thành tích cao nhất của dòng phim mini-series trong năm 2026. Xuất phát điểm với 9,5% ở tập đầu tiên, tác phẩm đã vượt qua mọi kỳ vọng nhờ hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ để bứt phá qua ngưỡng 20% cho đến tận tập cuối, trở thành một trong những trường hợp thành công nổi bật nhất trên thị trường phim truyền hình truyền hình mặt đất năm nay.

Tuy nhiên, ngay cả trong khoảnh khắc chiến thắng hoàn hảo, trong lòng khán giả vẫn để lại một chút tiếc nuối. Đó chính là sự xuất hiện quá mức của các quảng cáo PPL (Product Placement - quảng cáo sản phẩm trong phim) ở phần cuối của tập cuối cùng.

Tập cuối được phát sóng vào ngày 25 đã kết thúc bằng quá trình nhân vật chính Manager Kim (do nam diễn viên So Ji-sub thủ vai) thực hiện chiến dịch cuối cùng đầy hiểm nguy để lật đổ các thế lực đen tối. Những hành vi tham nhũng và các giao dịch ngầm của tập đoàn xây dựng Ju-hak đã bị phơi bày ra ánh sáng, khiến Ju Kang-chan (do nam diễn viên Joo Sang-wook thủ vai) phải sụp đổ vì chính cái bẫy dục vọng mà mình đã tạo ra. Quan trọng hơn cả, cảnh tượng Manager Kim tái ngộ với con gái Min-ji (do nữ diễn viên Seo Soo-min thủ vai) — người mà ông đã sẵn sàng từ bỏ mọi thứ để bảo vệ — đã hoàn thiện thông điệp cốt lõi xuyên suốt tác phẩm: 'Người mạnh mẽ là người biết bảo vệ một ai đó'.

Đặc biệt, cảnh quay cuối cùng khi Manager Kim bắt đầu một cuộc đời mới dưới một cái tên mới, cùng với cuộc chạm trán với Lee Do-gyu từ văn phòng nhân lực Baek-ho, đã để lại sự kỳ vọng lớn lao về sự xuất hiện của Season 2.

Thế nhưng, trước khi cảm xúc lắng đọng kịp lan tỏa, khoảng 20 phút cuối phim lại tập trung quá nhiều quảng cáo, làm gián đoạn sự tập trung của người xem. Với hàng loạt PPL xuất hiện liên tiếp trong thời gian ngắn như kẹo caffeine, ô tô, nhà hàng sushi băng chuyền và cả thương hiệu kính mắt, khán giả đã phản ứng dữ dội: "Đây không phải là tập cuối phim mà giống như một tập hợp các quảng cáo vậy". Nhiều ý kiến chỉ trích cho rằng việc quảng cáo tiếp tục xuất hiện ngay sát nút đoạn kết — thời điểm lẽ ra cảm xúc phải lên đến đỉnh điểm — đã cắt đứt mạch cảm xúc mà câu chuyện đã dày công xây dựng.

Trên các cộng đồng trực tuyến và mạng xã hội, nhiều bình luận tiêu cực đã xuất hiện như: "20 phút cuối đúng là một bữa tiệc PPL hỗn loạn", "Cái kết rất hoàn hảo nhưng vì quảng cáo mà cảm xúc bị ngắt quãng", hay "Cảm giác như vừa xem một chương trình quảng cáo dài 30 phút".

Tất nhiên, cũng có những ý kiến cho rằng cần phải xem xét thực tế sản xuất. Phim truyền hình trên các đài truyền hình lớn buộc phải phụ thuộc vào quảng cáo và PPL để đảm bảo chi phí sản xuất. Đặc biệt trong bối cảnh chi phí sản xuất ngày càng tăng cao và phải cạnh tranh gay gắt với các nền tảng OTT toàn cầu như hiện nay, việc có một mức độ quảng cáo nhất định là điều không thể tránh khỏi.

Vấn đề không nằm ở bản thân quảng cáo, mà là vị trí của chúng trong mạch truyện. Một quảng cáo PPL tốt là khi nó hòa quyện một cách tự nhiên vào thế giới của tác phẩm. Khi sản phẩm kết nối với lối sống của nhân vật hoặc diễn biến câu chuyện, nó thậm chí còn làm tăng thêm tính thực tế. Tuy nhiên, ngay khi người xem cảm thấy "cảnh này được tạo ra chỉ để quảng cáo", tác phẩm sẽ bị kéo tuột từ thế giới hư cấu ra khỏi không gian tiêu dùng thực tế.

Lý do khiến 'Manager Kim' nhận được đánh giá cao không chỉ nằm ở những pha hành động mãn nhãn. Chính quá trình một người đàn ông trung niên bình thường dấn thân tất cả vì gia đình, cùng với câu chuyện lựa chọn trách nhiệm và tình yêu thay vì sức mạnh, đã chạm đến trái tim người xem. Vì vậy, điều cần thiết cho đến phút cuối cùng không phải là hình ảnh của các sản phẩm, mà là dư âm cảm xúc mà nhân vật Manager Kim để lại.

Chính vì lý do này, một số khán giả đã đưa ra ý kiến rằng: "Với mức độ hoàn thiện thế này, tôi hy vọng Season 2 sẽ được sản xuất trên các nền tảng OTT". Điều này là do các tác phẩm gốc của các OTT toàn cầu như Netflix có áp lực về quảng cáo thấp hơn tương đối và sở hữu môi trường sản xuất ưu tiên luồng mạch của tác phẩm lên hàng đầu.

Tất nhiên, OTT cũng không phải là câu trả lời hoàn hảo vì còn tồn tại thực tế khác là việc thu hồi chi phí sản xuất và cạnh tranh giữa các nền tảng. Tuy nhiên, với một tác phẩm phát triển nhờ sức mạnh nhân vật và thế giới quan như 'Manager Kim', tiếng nói đòi hỏi một phương thức sản xuất có thể duy trì được mật độ nội dung trong phần tiếp theo đang ngày càng trở nên thuyết phục.

Sau tất cả, 'Manager Kim' vẫn là một bộ phim thành công. Diễn xuất đầy sức nặng của So Ji-sub, cách diễn giải mới về sự hiện diện của một người cha, sự trừng phạt hả hê dành cho kẻ ác, và thiết lập về năng lực ẩn giấu của một người đàn ông bình thường đeo kính đã để lại ấn tượng mạnh mẽ cho khán giả.

Tuy nhiên, tranh cãi về PPL ở những giây phút cuối cùng đã để lại một câu hỏi: Một bộ phim hay có thể chấp nhận tính thương mại đến mức nào?

Nếu Season 2 của 'Manager Kim' được sản xuất, điều mà người xem mong muốn giờ đây không chỉ là những pha hành động lớn hơn hay những kẻ phản diện mạnh hơn. Đó sẽ là một môi trường sản xuất có thể duy trì được cảm xúc và sự tập trung mà phần một đã làm được, và là một cách tiếp cận tôn trọng chính câu chuyện đó.