Jeong Jun Ha gây tranh cãi dữ dội với giá một ly kem yogurt 7500 won

Nghệ sĩ kiêm doanh nhân Jeong Jun Ha đang rơi vào một cuộc tranh luận về giá cả đầy bất ngờ đối với thương hiệu kem yogurt mà ông đã dành 3 năm tâm huyết chuẩn bị. Khi mức giá 7500 won cho một ly đơn (single cup) được lan truyền, đã có những phản ứng cho rằng "chẳng phải bằng cả một bữa ăn hay sao", trong khi cũng có những ý kiến phản bác rằng nếu so với giá bán tại địa phương ở Mỹ thì mức giá này thực chất lại rẻ hơn. Dự án kinh doanh mới đầy tham vọng được đưa về Hàn Quốc này đang nhận được những đánh giá trái chiều từ người tiêu dùng ngay sau khi mở cửa, khiến sự chú ý đổ dồn vào thử thách trong ngành ẩm thực của Jeong Jun Ha.

Vào ngày 14 vừa qua, trên một cộng đồng trực tuyến, một cư dân mạng đã đăng tải bài đánh giá về việc ghé thăm cửa hàng pop-up của thương hiệu kem yogurt mới ra mắt của Jeong Jun Ha. Cư dân mạng này cho biết đã trực tiếp nhìn thấy Jeong Jun Ha đang bán kem tại Yongsan và chia sẻ rằng "ông ấy đang rất nỗ lực bán kem". Tuy nhiên, người này cũng nói thêm rằng lúc đó tại cửa hàng không có nhiều khách. Định mua kem nhưng sau khi kiểm tra giá, người này cuối cùng đã chọn mua pudding ở bên cạnh. Bài đánh giá thành thật: "Vì một ly là 7500 won nên tôi đã mua pudding ở bên cạnh. Xin lỗi nhé" đã vừa gây cười vừa châm ngòi cho cuộc tranh luận về giá cả.

Nhìn vào thực đơn được công bố cùng lúc, kem yogurt ly đơn là 7500 won, ly trung (medium cup) là 9800 won. Nếu thêm hương vị thì sẽ cộng thêm 1000 won nữa. Trong ảnh thực tế, chiếc ly có kích thước tương đối nhỏ gọn nằm gọn trong tay phụ nữ, điều này có thể tạo ấn tượng là đắt so với lượng kem đối với những người tiêu dùng tiếp cận với mức giá trước. Trên mạng đã xuất hiện những phản ứng như "quá đắt", "một ly kem bằng giá một bữa ăn". Trong bối cảnh giá thực phẩm ăn uống tăng cao gần đây, có ý kiến cho rằng việc chi 7500 won cho một ly tráng miệng là một gánh nặng.

Những ý kiến phản bác cũng không hề kém cạnh. Có lập luận cho rằng cần phải xem xét việc sản phẩm này không phải là kem thông thường mà thuộc dòng gelato. Một cư dân mạng giới thiệu rằng cửa hàng chính của thương hiệu nằm ở Seattle, Mỹ và giá tại đó là 6.95 đô la. Nếu quy đổi sang won Hàn Quốc thì mức giá này vào khoảng 9300 won, giải thích rằng giá tại Hàn Quốc thực chất lại rẻ hơn. Tất nhiên, tùy thuộc vào tỷ giá hối đoái, môi trường bán hàng và cấu trúc sản phẩm mà có thể có sự khác biệt trong việc so sánh giá, nhưng cũng có những phản ứng cho rằng khó có thể khẳng định là đắt nếu chỉ xét riêng mức giá tại Hàn Quốc.

Cuối cùng, cốt lõi của cuộc tranh luận không đơn thuần là con số cao hay thấp, mà nằm ở việc người tiêu dùng có cảm nhận được giá trị tương xứng với mức giá đó hay không. Nếu so với kem thông thường, 7500 won có thể là một con số gây áp lực, nhưng nếu tiếp cận như một món tráng miệng cao cấp hoặc sản phẩm của thương hiệu nước ngoài, sự phán đoán có thể thay đổi. Hương vị, kết cấu, nguyên liệu, lượng sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu chắc chắn sẽ quyết định việc đánh giá về giá cả. Vấn đề then chốt là thương hiệu của Jeong Jun Ha có thể thể hiện điểm khác biệt nào cho người tiêu dùng.

Vào tháng 8 vừa qua, Jeong Jun Ha đã công khai quá trình ra mắt thương hiệu thông qua kênh YouTube của mình mang tên 'Jung Joon-ha-ha-ha'. Tiêu đề video lúc đó là 'Nghệ sĩ Jeong Jun Ha tuyên bố đây thực sự là lần khai trương cuối cùng và đầy tham vọng với thương hiệu yogurt'. Ông giải thích rằng sau khi lần đầu thưởng thức kem yogurt tại Seattle, Mỹ vào 3 năm trước, ông đã bị cuốn hút bởi sức hấp dẫn của nó, và sau thời gian dài chuẩn bị, ông đã đưa thương hiệu này về Hàn Quốc. Mục đích của ông không phải là mở cửa hàng chỉ để chạy theo xu hướng, mà là muốn giới thiệu sản phẩm mà chính mình đã trải nghiệm và yêu thích cho người tiêu dùng trong nước.

Sau khi mở cửa hàng, Jeong Jun Ha đã bày tỏ sự hài lòng: "Tôi cảm thấy hạnh phúc vì nghĩ rằng mình đã mang nó về một cách đúng đắn". Đồng thời, ông cũng thu hút sự chú ý khi tuyên bố: "Đây là lần cuối cùng. Tôi sẽ không mở thêm thương hiệu nào nữa". Về sản phẩm, ông cũng nhấn mạnh nhiều lần: "Đây không phải là kem mà là yogurt tốt cho sức khỏe. Đó là việc ăn yogurt giống như ăn kem". Đây là nỗ lực nhằm thông báo cho người tiêu dùng rằng đây là sản phẩm yogurt khác với kem thông thường. Tuy nhiên, thay vì chỉ dùng cách diễn đạt "tốt cho sức khỏe" để thu hút sự lựa chọn của người tiêu dùng, có vẻ như cần phải có thêm những giải thích thuyết phục về hương vị, chất lượng và giá cả.

Thử thách trong ngành ẩm thực của Jeong Jun Ha không phải là lần đầu tiên. Ông đã từng thử sức với nhiều thương hiệu ăn uống khác nhau, trải qua cả việc khai trương và đóng cửa, và hiện đang vận hành 3 cửa hàng tại Gangnam. Gần đây, trong chương trình giải trí 'Tai sếp là tai lừa' của KBS2, ông cũng đã gây chú ý khi tiết lộ doanh thu hàng tháng của một quán sashimi ở Gangnam lên tới hàng trăm triệu won. Dù đã thách thức thương hiệu mới dựa trên danh tiếng tích lũy được với tư cách là một nghệ sĩ và kinh nghiệm của một doanh nhân, nhưng cuộc tranh luận lần này cũng cho thấy rằng trong thời đại này, ví tiền của người tiêu dùng không phải lúc nào cũng mở ra chỉ vì tên tuổi của một người nổi tiếng.

Kem yogurt của Jeong Jun Ha, sau 3 năm chuẩn bị, giờ đây đang đứng trước sự đánh giá của người tiêu dùng. Mức giá 7500 won cho một ly có thể là một món tráng miệng quá đắt đối với người này, nhưng lại có thể là một lựa chọn hợp lý hơn so với giá tại nước ngoài đối với người khác. Điều quan trọng là vượt qua cuộc tranh luận về giá cả để xem sản phẩm thực tế mang lại sự hài lòng như thế nào cho người tiêu dùng. Việc 'thương hiệu cuối cùng' mà Jeong Jun Ha đầy tham vọng tung ra sẽ chỉ dừng lại ở một chủ đề nhất thời hay sẽ trở thành món tráng miệng được săn đón thường xuyên, cuối cùng phụ thuộc vào hương vị, chất lượng và khả năng cạnh tranh về giá.

Đọc bản gốc (tiếng Hàn)