BTSの公演、南米の経済地図を揺らす―ボゴタ517億ウォン・チリ720億ウォン

BTSの南米ワールドツアーが、単なる大規模コンサートを超えて、現地の都市の経済地図までも揺らしている。公演を見るために国境を越えて移動するファンが増えるにつれ、航空・宿泊・交通・外食・観光はもちろん、公演関連商品や地域サービス業まで消費が広がる、いわゆる「BTS経済効果」が具体的な数値として現れている。

BTSは2〜3日（以下、現地時間）にコロンビアのボゴタ、Estadio El Campínにて「BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’」南米日程の幕を開ける。その後、ペルーのリマ、チリのサンティアゴ、アルゼンチンのブエノスアイレス、ブラジルのサンパウロを順次訪問し、計5都市で14回の公演を行う。南米の主要都市を貫く日程であるだけに、公演自体のチケット売上だけでなく、訪問客の滞在や移動から発生する二次消費にも関心が集中している。

最初の開催地であるボゴタでは、すでに経済波及効果の見通しが上方修正された。当初、ボゴタ観光局傘下の観光観測所は、2回の公演で発生する消費規模が990億コロンビア・ペソ（約406億ウォン）を超えると予想していた。その後、ボゴタ市経済開発局は予測値を約1260億5400万コロンビア・ペソ（約517億ウォン）へと引き上げた。公演をきっかけに直接・間接的に創出される雇用も5244件に達すると予測している。

これは、大規模公演の経済効果がチケット販売額だけで決まるのではないことを示している。公演会場を訪れた観客が数日間現地に滞在してホテルやレストランを利用し、交通手段を消費するほか、観光地やショッピング施設まで訪問するため、公演が地域経済全般へと波及するからだ。マリア・デル・ピラール・ロペス・ウリベ・ボゴタ市経済開発局長も、BTSの訪問が公演にとどまらず、地域住民のための雇用創出にも影響を与え得る点を強調した。

今回のボゴタ公演は、BTSが完全体としてコロンビアのファンと出会う最初のステージという象徴性もある。アルゼンチンもまた、今回のツアーを通じて初めてBTSの完全体公演を迎える。単に既存のファンダムを対象とした公演を超え、新しい地域でグローバルアーティストの公演需要と観光需要を同時に確認する機会となるわけだ。

チリでも同様の現象が現れている。現地の経済メディアDiario Financieroがコンサルティング会社に依頼した分析によると、来る14日と16〜17日にサンティアゴで開催される3回の公演の経済効果は約5300万ドル（約720億ウォン）と推定される。チケット販売だけでなく、観客の移動や宿泊、外食、関連商品の購入などが加わることで、公演収益が都市の至る所での消費につながると分析された。

ペルーでは、公演開催前から「BTS効果」がより具体的な数字として現れた。ペルー政府傘下のPROMPERÚは、「音楽観光とBTS効果（Turismo musical y el efecto BTS）」の研究を通じて、今回の公演を大規模な音楽イベントが観光産業へとつながる事例として分析した。特に、リマ公演のチケットを購入するために待機した人数は52万1000人を超えたと集計された。これは公演への関心だけでなく、将来的にグローバルアーティストのツアーを誘致できる都市の潜在的な需要を示す指標とも解釈できる。

現地のファンダムの動きも大規模だ。リマのCosta Verdeでは、BTSのための献呈ドローンショーが用意される。南米で初めて実施されるBTS献呈ドローンショーであり、ペルーをはじめ、メキシコ、エクアドル、ボリビア、コロンビアなど多くの国のARMYがオンラインプラットフォームを通じて参加した。行事の実現のために集まった参加件数だけでも2万5000件を超えた。

ツアーの最終都市であるブラジルのサンパウロでは、チケットを巡る競争がさらに熱を帯びた。Ticketmaster Brasilによると、サンパウロ公演のファンクラブメンバーシップ先行販売には、2日間で63万人以上が殺到した。現地の経済メディアExameは、Ticketmasterが提示した座席規模や価格などを基に、3回の公演のチケット売上だけで少なくとも2億1680万レアル（約564億ウォン）に達すると推計した。

ボゴタで予想される500億ウォン台の経済波及効果、チリで見込まれた700億ウォン台の経済効果、ペルーで52万人を超えたチケット購入待機人数、ブラジルで63万人余りが殺到した先行販売まで、各都市で現れる数字は形こそ異なるが、一つの現象を指し示している。BTSの公演がもはや公演会場内だけで消費されるコンテンツではなく、ファンの移動と滞在を通じて都市全体の観光・消費活動を刺激する文化産業へと拡張しているということだ。

このような現象は、最近のグローバル公演市場において音楽と観光が結合する「音楽観光」の成長の流れとも一致している。特定のアーティストを見るために長距離移動を厭わないファンが増えるにつれ、公演の誘致が都市の文化的認知度と観光需要を同時に引き上げる産業的資産として評価されている。BTSの南米ツアーも、このような変化が実際の消費や雇用、観光数値として現れた事例であるという点で注目される。

ステージの外でBTSを巡る関心が経済的数値へとつながる中、音楽界では別の論争も進行中だ。グラミー賞が去る6月、韓国・中国・日本などアジア圏の音楽を対象とした「最優秀アジアン・ポップ・ミュージック・パフォーマンス」部門を新設すると発表した後、BTSは「音楽が地域や言語で区分されるよりも、音楽そのものとして聞こえ、愛されることを願う」という趣旨の立場を明らかにし、第69回グラミー賞に作品を出品しないと表明した。その後、Stray Kidsも出品しなかった事実が知られるようになり、「アジアン・ポップ」部門を巡る論争が再び拡散している。

世界舞台でBTSの影響力が公演会場やチャートを超えて都市経済や観光産業にまで拡張する中、今回の南米ツアーが実際にどの程度の経済的波及効果を残すのかにも関心が集まっている。