Buổi biểu diễn của BTS 'làm rung chuyển' địa hình kinh tế Nam Mỹ - Bogotá 51.7 tỷ won, Chile 72 tỷ won

Chuyến lưu diễn thế giới tại Nam Mỹ của BTS không chỉ dừng lại ở những buổi hòa nhạc quy mô lớn mà còn đang làm rung chuyển cả địa hình kinh tế của các thành phố sở tại. Khi số lượng người hâm mộ vượt biên giới để đến xem biểu diễn ngày càng tăng, cái gọi là "hiệu ứng kinh tế BTS" đang được thể hiện qua những con số cụ thể, với sự lan tỏa tiêu dùng từ hàng không, lưu trú, giao thông, ăn uống, du lịch cho đến các sản phẩm liên quan đến buổi diễn và dịch vụ địa phương.

BTS sẽ mở màn lịch trình Nam Mỹ tại Estadio El Campín ở Bogotá, Colombia vào ngày 2-3 (theo giờ địa phương). Sau đó, nhóm sẽ lần lượt ghé thăm Lima (Peru), Santiago (Chile), Buenos Aires (Argentina) và São Paulo (Brazil), thực hiện tổng cộng 14 buổi biểu diễn tại 5 thành phố. Vì lịch trình xuyên suốt các thành phố lớn ở Nam Mỹ, sự chú ý không chỉ tập trung vào doanh thu bán vé của chính buổi diễn mà còn vào tiêu dùng thứ cấp phát sinh từ việc lưu trú và di chuyển của du khách.

Tại Bogotá, nơi tổ chức đầu tiên, dự báo về tác động lan tỏa kinh tế đã được nâng lên. Ban đầu, Đài quan sát du lịch thuộc Tổng cục Du lịch Bogotá dự kiến quy mô tiêu dùng phát sinh từ hai buổi biểu diễn sẽ vượt quá 99 tỷ peso Colombia, tương đương khoảng 40,6 tỷ won. Sau đó, Bogotá Secretariat of Economic Development đã nâng dự báo lên khoảng 126,054 tỷ peso Colombia, tương đương khoảng 51,7 tỷ won. Dự kiến cũng có khoảng 5.244 việc làm sẽ được tạo ra trực tiếp và gián tiếp nhờ sự kiện này.

Điều này cho thấy hiệu ứng kinh tế của các buổi biểu diễn lớn không chỉ được quyết định bởi doanh thu bán vé. Đó là vì khán giả đến sân vận động sẽ ở lại địa phương trong vài ngày, sử dụng khách sạn, nhà hàng, phương tiện giao thông, đồng thời ghé thăm các điểm du lịch và cơ sở mua sắm, khiến buổi biểu diễn lan tỏa ra toàn bộ nền kinh tế khu vực. María del Pilar López Uribe, Giám đốc Phát triển Kinh tế Bogotá, cũng nhấn mạnh rằng sự ghé thăm của BTS không chỉ dừng lại ở buổi biểu diễn mà còn có thể ảnh hưởng đến việc tạo việc làm cho cư dân địa phương.

Buổi biểu diễn tại Bogotá lần này còn mang tính biểu tượng khi là sân khấu đầu tiên BTS gặp gỡ người hâm mộ Colombia với đầy đủ các thành viên. Argentina cũng sẽ đón nhận buổi biểu diễn đầy đủ các thành viên của BTS lần đầu tiên thông qua chuyến lưu diễn này. Đây không chỉ đơn thuần là buổi diễn dành cho cộng đồng người hâm mộ sẵn có, mà còn là cơ hội để xác nhận đồng thời nhu cầu biểu diễn của nghệ sĩ toàn cầu và nhu cầu du lịch tại một khu vực mới.

Hiện tượng tương tự cũng đang diễn ra tại Chile. Theo phân tích do hãng tin kinh tế địa phương Diario Financiero ủy thác cho một công ty tư vấn, hiệu ứng kinh tế của ba buổi biểu diễn diễn ra tại Santiago vào ngày 14 và 16-17 tới ước tính khoảng 53 triệu USD, tương đương khoảng 72 tỷ won. Phân tích cho thấy, cùng với việc bán vé và các hoạt động di chuyển, lưu trú, ăn uống, mua sắm sản phẩm liên quan của khán giả, doanh thu biểu diễn sẽ kết nối với tiêu dùng tại khắp các nơi trong thành phố.

Tại Peru, "hiệu ứng BTS" đã được thể hiện qua những con số cụ thể hơn ngay cả trước khi buổi diễn diễn ra. PROMPERÚ, cơ quan trực thuộc chính phủ Peru, thông qua nghiên cứu "Du lịch âm nhạc và hiệu ứng BTS" (Turismo musical y el efecto BTS), đã phân tích buổi biểu diễn này như một trường hợp điển hình mà sự kiện âm nhạc quy mô lớn kết nối với ngành du lịch. Đặc biệt, số lượng người chờ đợi để mua vé biểu diễn tại Lima được thống kê là đã vượt quá 521.000 người. Điều này có thể được giải thích không chỉ là sự quan tâm đến buổi diễn mà còn là chỉ số cho thấy nhu cầu tiềm năng của thành phố trong việc thu hút các chuyến lưu diễn của nghệ sĩ toàn cầu trong tương lai.

Sự chuyển động của cộng đồng người hâm mộ địa phương cũng rất quy mô. Tại Costa Verde ở Lima, một màn trình diễn drone tri ân dành cho BTS sẽ được tổ chức. Đây là màn trình diễn drone tri ân BTS lần đầu tiên được thực hiện tại Nam Mỹ, với sự tham gia của các ARMY từ nhiều quốc gia như Peru, Mexico, Ecuador, Bolivia, Colombia thông qua các nền tảng trực tuyến. Số lượng lượt tham gia để hiện thực hóa sự kiện đã vượt quá 25.000 lượt.

Tại São Paulo, Brazil, thành phố cuối cùng của chuyến lưu diễn, sự cạnh tranh giành vé còn trở nên nóng hơn. Theo Ticketmaster Brasil, đã có hơn 630.000 người đổ xô vào đợt bán vé sớm dành cho hội viên fan club cho các buổi diễn tại São Paulo chỉ trong hai ngày. Hãng tin kinh tế địa phương Exame ước tính rằng, dựa trên quy mô ghế ngồi và giá cả do Ticketmaster đưa ra, chỉ riêng doanh thu bán vé của ba buổi biểu diễn sẽ đạt ít nhất 216,8 triệu real, tương đương khoảng 56,4 tỷ won.

Tác động lan tỏa kinh tế dự kiến ở mức 50 tỷ won tại Bogotá, hiệu ứng kinh tế dự kiến ở mức 70 tỷ won tại Chile, số lượng người chờ mua vé vượt quá 520.000 người tại Peru, và việc bán vé sớm thu hút hơn 630.000 người tại Brazil; dù các con số xuất hiện tại mỗi thành phố có hình thái khác nhau, nhưng chúng đều chỉ về một hiện tượng duy nhất. Đó là các buổi biểu diễn của BTS không còn là nội dung chỉ được tiêu thụ trong phạm vi sân vận động, mà đang mở rộng thành một ngành công nghiệp văn hóa kích thích các hoạt động du lịch và tiêu dùng của toàn thành phố thông qua sự di chuyển và lưu trú của người hâm mộ.

Hiện tượng này cũng phù hợp với xu hướng tăng trưởng của "du lịch âm nhạc", nơi âm nhạc và du lịch kết hợp với nhau trên thị trường biểu diễn toàn cầu gần đây. Khi số lượng người hâm mộ chấp nhận di chuyển đường dài để xem một nghệ sĩ cụ thể ngày càng tăng, việc tổ chức biểu diễn đang được đánh giá là một tài sản công nghiệp giúp nâng cao đồng thời nhận diện văn hóa và nhu cầu du lịch của thành phố. Chuyến lưu diễn Nam Mỹ của BTS cũng thu hút sự chú ý vì đây là trường hợp mà sự thay đổi này được thể hiện bằng các con số thực tế về tiêu dùng, việc làm và du lịch.

Trong khi sự quan tâm dành cho BTS bên ngoài sân khấu đang chuyển hóa thành các con số kinh tế, thì trong giới âm nhạc, một cuộc tranh luận khác cũng đang diễn ra. Sau khi Giải Grammy thông báo vào tháng 6 vừa qua về việc thiết lập hạng mục mới "Màn trình diễn nhạc pop châu Á xuất sắc nhất" dành cho âm nhạc khu vực châu Á như Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản, BTS đã bày tỏ lập trường với ý nghĩa rằng "mong muốn âm nhạc được nghe và yêu thương bởi chính bản thân âm nhạc thay vì bị phân chia bởi khu vực hay ngôn ngữ", đồng thời tuyên bố sẽ không gửi tác phẩm dự thi Giải Grammy lần thứ 69. Sau đó, khi thông tin Stray Kids cũng không tham gia dự thi được lan truyền, cuộc tranh luận xung quanh hạng mục 'Asian Pop' lại tiếp tục lan rộng.

Trong bối cảnh tầm ảnh hưởng của BTS trên đấu trường thế giới đang mở rộng vượt ra ngoài các sân vận động và bảng xếp hạng để đến với kinh tế thành phố và ngành du lịch, sự chú ý cũng đang đổ dồn vào việc chuyến lưu diễn Nam Mỹ lần này thực sự sẽ để lại tác động lan tỏa kinh tế ở mức độ nào.