BTS、閉鎖的なフランス市場をも突破―「SWIM」で通算10作目のゴールド認定

グループBTSがフランスでまた一つ意味のある記録を追加し、グローバル音楽市場における影響力を再確認した。正規5集「アリラン」のタイトル曲「SWIM」がフランスレコード協会（SNEP）のシングル部門ゴールド認定を獲得し、通算10作目のシングルゴールド認定作品を保有することとなった。

BTSは「SWIM」により、20日時点でフランスレコード協会が発表したシングル部門ゴールド認定リストに名を連ねた。SNEPはストリーミングとダウンロード、実物音盤の販売量などを換算して一定の基準を満たした楽曲に認定を付与しており、シングルゴールド認定の基準は1,500万ストリーミング相当であると知られている。

今回の記録は、単に認定回数が一つ増えたという意味を超えている。BTSは「Dynamite」をはじめ、「Butter」、「小さなものたちのための詩」、「FAKE LOVE」などでフランスにおけるシングルゴールド認定を受けてきており、「SWIM」を加えることで通算10回目の記録を完成させた。

特に「SWIM」は発売から約5ヶ月でゴールド認定を獲得した。これはフランスにおいてBTSの音源が消費される速度が極めて速いことを示す指標だ。K-POP歌手のフランス国内での認知度を超え、実際の音楽消費へとつながる大衆的な拡張性が確認されたという点で意味が大きい。

アルバム「アリラン」の成果も注目に値する。「アリラン」は発売6日後にフランスでゴールド認定を受けたのに続き、約1ヶ月で10万枚以上の販売量を記録し、プラチナ認定まで追加した。これはBTSのフランス市場におけるアルバム消費基盤も、以前より一層強固になったことを示している。

過去に「MAP OF THE SOUL : 7」や「Proof」などが同段階の認定を受けるまで1年以上を要したことと比較すると、成長速度においても明確な差が現れている。単なるファンダム規模の拡大を超え、現地の音楽消費者がBTSの新曲やアルバムを受け入れる速度が速まったという分析が可能だ。

特にフランスは、K-POPをはじめとする非自国音楽が市場に参入することが相対的に難しい国として挙げられる。フランスは欧州においてイギリスやドイツに次ぐ規模の音楽市場を形成しているが、自国音楽とフランス語文化に対する保護政策も強く運用してきた。

代表的なものが、いわゆる「フランス語音楽クォーター制」だ。フランスは1994年に関連法律を制定し、ラジオ放送局が一定割合以上のフランス語音楽を放送するように規定した。放送局や時間帯によって詳細な基準は異なるが、一定割合をフランス語音楽で編成し、そのうちの一部は新人や新しい曲を含むようにする方式だ。

これは音楽産業における自国文化保護という側面では意味があるが、海外音楽のラジオ露出の機会を構造的に制限する効果も持つ。特にラジオが長らく大衆音楽の認知度形成とヒット曲の拡散において重要な役割を果たしてきたという点で、非英語圏のアーティストにとっては高い参入障壁として作用し得る。

そのような環境において、韓国語と英語をベースに活動するBTSの楽曲が1,500万ストリーミング相当の消費を記録したことは、単なるファンダムの一回性の購入だけでは説明しがたい成果だ。デジタル音源消費が中心となった現在の音楽市場において、継続的なストリーミングは楽曲自体に対する反復的な聴取と関心が裏付けられていなければならないからだ。

何よりも、シングルとアルバムの消費方式には違いがある。アルバム販売は忠誠心の高いファンダムの購買力と所蔵需要が強く作用するが、シングルストリーミングはファンダムだけでなく、一般のリスナーによる反復的な選択が蓄積されて初めて意味のある数値に到達できる。

BTSがフランスでシングルゴールド認定を10回も獲得したという事実は、彼らの音楽が現地のファンダムにのみ消費されるコンテンツを超え、大衆音楽市場の中で継続的に再生されるコンテンツとして定着したことを示している。

K-POPの欧州市場への拡張は、すでに特定の国に限定された現象ではない。しかし、フランスのように自国音楽産業の保護装置が比較的強い市場で繰り返しシングル認定を獲得したことは、BTSのグローバルな影響力を評価する上で特別な意味を持つ。

BTSの欧州における成果は、音源と音盤にとどまらない。現在ワールドツアー「アリラン」を進行しており、公演市場においてもグローバルファンダムの規模を立証している。音楽プラットフォームのストリーミング指標と音盤販売量、公演チケットの需要が同時に拡大することは、アーティストの影響力が特定の消費領域に偏っていないことを意味する。

アメリカのビルボードチャートでも長期的なチャート競争力を見せている中で、フランスで通算10作目のシングルゴールド認定まで追加し、BTSの活動舞台はさらに広がっている。

結局、今回の「SWIM」のゴールド認定は、数字以上の意味を持つ。K-POPがもはや特定の国のファンダムを中心に消費される地域的なジャンルではなく、言語と文化的境界を超えて現地の音楽市場の一般的な消費構造の中へと進入していることを示す事例だからだ。

特にBTSは、すでに多くの国でトップクラスの記録を積み上げてきたチームであるという点で、今回のフランスでの成果はより注目を集める。慣れ親しんだ市場で記録を繰り返すことを超え、相対的に高い文化的・制度的な参入障壁を持つ市場でも着実な消費を生み出しているという点が、現在のBTSのグローバルな競争力を説明する核心的な指標として評価されている。