RESCENE、BTSやイム・ヨンウンを抑え8月のスターブランド評判で1位

新人ガールズグループRESCENEが、BTSとイム・ヨンウンを抑えて2026年8月のスターブランド評判の頂点に立った。グローバルなトップグループであるBTSや、強力なファンダムを保有するイム・ヨンウンの間で獲得した1位という点は、RESCENEが最近、大衆の関心とオンラインでの消費活動を急速に拡大させていることを示す指標と解釈される。

韓国企業評判研究所が29日に発表したスターブランド評判2026年8月のビッグデータ分析結果によると、ウォニ、リブ、ミナミ、メイ、ゼナで構成される5人組グループのRESCENEが1位に輝いた。BTSとイム・ヨンウンはそれぞれ2位と3位にランクインした。

今回の調査は7月29日から8月29日まで、芸能人、歌手、トロット歌手、ドラマ俳優、映画俳優、ボーイズグループ、ガールズグループ、スポーツ選手など、各分野の上位スターを対象に実施された。分析に活用されたビッグデータは計2億1,365万543件に達する。

RESCENEのブランド評判指数は1,018万185と集計された。前月7月に記録した797万4,809と比較すると、一ヶ月間で27.65%上昇した数値だ。

2位のBTSは949万5,066で、前月より16.77%上昇した。RM、ジン、SUGA、J-HOPE、パク・ジミン、V、ジョングクで構成されるBTSは、グローバルファンダムとワールドツアーを基盤に依然として強大なブランド影響力を維持しているが、今回の調査ではRESCENEに僅差で譲る形となった。

3位のイム・ヨンウンのブランド評判指数は724万530と分析された。参加指数51万2,038、メディア指数125万2,986、コミュニケーション指数341万942、コミュニティ指数206万4,565を記録した。

今回の結果で最も注目すべき部分は、単純な順位そのものよりもRESCENEの上昇幅だ。BTSやイム・ヨンウンのように長期間にわたって大規模なファンダムを構築したスターとは異なり、比較的短い期間でブランド評判の上位圏を超え、1位にまで到達したという点で成長速度が際立っている。

韓国企業評判研究所のク・チャンファン所長はRESCENEについて、「シンドローム級のファンダムが構築され、消費者が積極的に物語に参加している」と分析した。

これは最近のK-POPファンダムの消費方式とも繋がっている。かつてアイドルのブランド価値は、アルバム販売量や番組出演、公演規模など、伝統的な活動指標を中心に評価されることが多かった。しかし、ソーシャルメディアやショートフォームコンテンツが大衆文化の核心的な流通網として定着したことで、ファンのコメント、検索、コンテンツ共有、コミュニティ活動などのオンライン参加自体が、スターのブランド形成に多大な影響を与えるようになった。

ブランド評判指数も、こうしたオンライン消費形態を反映する指標だ。したがって、今回の1位をRESCENEが音楽的な成果においてBTSやイム・ヨンウンをすべて上回ったという意味として解釈するのは適切ではない。音源・アルバム販売量、公演規模、番組視聴率など、それぞれの成果指標とは算出方法や測定対象が異なるからだ。

それにもかかわらず、RESCENEの1位が意味を持つのは、大衆文化市場において「新人グループが関心を集める方式」が変化していることを示しているからだ。ファンダムがコンテンツを単に消費するにとどまらず、コメントやコミュニティ、SNSなどを通じて積極的に拡散させることで、短時間のうちに特定のアーティストの話題性を増幅させる構造が作られている。

BTSは今回の調査で2位を記録したが、ブランド評判指数自体は前月より上昇した。ク・チャンファン所長は、グローバルファンダムとワールドツアーを通じたコミュニケーションを強みとして挙げ、独歩的な地位を維持していると評価した。

イム・ヨンウンもまた、ファンダム「Hero Generation」を基盤に継続的なブランド影響力を続けている。ク所長はイム・ヨンウンについて、ファンと共に善い影響力を作り出しながら着実に成長していると分析した。

今回のトップ30圏内には、世代やジャンルを超えた多様なスターが名を連ねた。RESCENE、BTS、イム・ヨンウンをはじめ、ユ・ジェソク、ATEEZ、コ・ユンジョン、サイ、IVE、SEVENTEEN、BIGBANG、BLACKPINK、aespa、Stray Kids、ジョン・パク、イ・ビョンホン、ナム・ジュヒョク、キム・ドヨン、テヨン、コン・ユ、パク・ジヒョン、イ・ソンミン、チョン・ホヨン、キム・ソンリ、イ・チャンウォン、DAY6、NCT、ユン・ギョンホ、イ・ドンウク、パク・ジソンなどが含まれた。

特に、一つの指標の中でアイドルグループとソロ歌手、俳優、放送人、スポーツスターが同時に競い合うという点は、現在の大衆文化市場において「スターブランド」の概念がジャンル別の境界を超えて統合されていることを示している。音楽的な成果だけでスターの影響力を説明することが難しくなり、大衆との接点やオンラインでの拡散力も重要な競争要素となったのだ。

RESCENEの今回の1位が一時的な話題性で終わるのか、実際の音楽的な成果とファンダム規模の継続的な成長へと続くのかは、今後の活動によって決まる見通しだ。

ただし、少なくとも2026年8月のブランド評判データにおいては、RESCENEがBTSやイム・ヨンウンという巨大な名前を超えた。「シンドローム級のファンダム」という評価が一時的な数値に留まらず、長期的なスターブランドとして定着できるかどうかが、次の注目ポイントとなる。