Gu Hye-seon đạt mốc 30.000 sản phẩm bán ra bất chấp tranh cãi về giá

Nữ diễn viên Gu Hye-seon vừa công bố tổng lượng bán ra của lô cuốn tóc độc quyền do chính cô phát triển đã vượt quá 30.000 sản phẩm. Điều này một lần nữa thu hút sự chú ý vào bước đi của cô không chỉ với tư cách là một diễn viên mà còn là một nhà phát minh và doanh nhân. Đây cũng được phân tích như một ví dụ điển hình của 'Creator Economy' (Nền kinh tế sáng tạo), nơi các giá trị độc đáo tích lũy từ hoạt động sáng tạo được chuyển đổi thành giá trị công nghiệp, làm tăng thêm sự quan tâm đến chiến lược thương mại hóa sở hữu trí tuệ (IP) của các nghệ sĩ văn hóa.

Ngày 20, Gu Hye-seon đã chia sẻ một bức ảnh cô đang sử dụng lô cuốn tóc do mình phát triển cùng dòng trạng thái ngắn gọn: "Đã vượt mốc 30.000 chiếc" trên mạng xã hội (SNS) cá nhân. Bài đăng này được xem là một phần trong chiến lược xây dựng thương hiệu, vừa thông báo thành quả bán hàng vừa trực tiếp tương tác với người tiêu dùng.

Lô cuốn tóc mà cô phát triển không chỉ đơn thuần là một phụ kiện làm đẹp mà là một sản phẩm mang tính phát minh. Trước đó, Gu Hye-seon đã chuyển mình thành doanh nhân bằng cách nhận bằng sáng chế cho sản phẩm này, đồng thời đưa yếu tố khác biệt là sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường có thể tái chế. Nhờ kết hợp với xu hướng tiêu dùng toàn cầu coi trọng tính bền vững, sản phẩm đã thành công khi có mặt tại các cửa hàng miễn thuế, đảm bảo năng lực cạnh tranh thương mại.

Trong ngành công nghiệp làm đẹp gần đây, giá trị ESG (Môi trường, Xã hội, Quản trị) đang trở thành biến số quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng, bên cạnh tính năng và thiết kế. Trong dòng chảy này, sản phẩm của Gu Hye-seon áp dụng vật liệu thân thiện với môi trường được đánh giá là đang mở rộng sự hiện diện trên thị trường như một sản phẩm phong cách sống hướng tới tiêu dùng bền vững, vượt xa khỏi khuôn khổ tiếp thị ngôi sao đơn thuần.

Tuy nhiên, những tranh cãi xoay quanh giá sản phẩm cũng đã diễn ra. Với mức giá 13.000 won mỗi chiếc, có những ý kiến chỉ trích rằng giá này cao hơn so với các loại lô cuốn tóc thông thường, dẫn đến nhiều luồng quan điểm trái chiều trên mạng về tính hợp lý của mức giá. Một bên cho rằng cần công nhận giá trị gia tăng từ tính năng, tính thân thiện với môi trường và công nghệ đã được cấp bằng sáng chế, trong khi bên kia phản bác rằng mức giá này là quá áp lực đối với một vật dụng hàng ngày, khiến đánh giá của người tiêu dùng trở nên trái chiều.

Về vấn đề này, Gu Hye-seon đã xuất hiện trong chương trình 'Kim Ju-ha's Day and Night' phát sóng vào ngày 18 vừa qua để trực tiếp giải thích về sự thay đổi trong nhận thức giá trị mà cô trải qua giữa vai trò người sáng tạo và doanh nhân.

Cô chia sẻ: "Vì là người từng làm nghệ thuật trước khi tạo ra sản phẩm, nên việc định giá cho nghệ thuật là vô cùng chủ quan". Cô cho biết giá trị của một tác phẩm sáng tạo phần lớn được quyết định bởi triết lý và tính hiếm có của nghệ sĩ hơn là các tiêu chuẩn định lượng.

Cô nói thêm: "Tôi đã phải thoát khỏi sự chủ quan đó một chút để tính toán xem phải nhân lên bao nhiêu lần thì mới có lãi". Cô bộc bạch rằng sau khi phát triển sản phẩm, cô cần có tư duy của một nhà kinh doanh, cân nhắc tổng thể các yếu tố như cấu trúc giá vốn, chi phí phân phối, năng suất và tỷ suất lợi nhuận.

Điều này cũng được hiểu là một ví dụ cho thấy sự chuyển đổi nhận thức mà người sáng tạo trải qua tại điểm giao thoa giữa hoạt động sáng tạo nghệ thuật và logic kinh tế thị trường. Trong ngành công nghiệp văn hóa, tính nghệ thuật và tính thương mại không nhất thiết là hai khái niệm đối lập, mà ngày càng có nhiều trường hợp chúng hình thành một hệ thống giá trị bổ trợ lẫn nhau thông qua quyền sở hữu trí tuệ (IP). Gần đây, xu hướng các diễn viên, ca sĩ và nhà sáng tạo nội dung đảm bảo các quyền về bằng sáng chế, nhãn hiệu, thiết kế để xây dựng mô hình lợi nhuận mới cũng đang không ngừng gia tăng.

Sau cùng, lô cuốn tóc của Gu Hye-seon đang trải qua quá trình kiểm chứng của thị trường như một sản phẩm dựa trên sở hữu trí tuệ, thương mại hóa ý tưởng của người sáng tạo thay vì chỉ là hàng hóa lưu niệm (goods) của người nổi tiếng. Thành tích 30.000 sản phẩm bán ra có ý nghĩa quan trọng khi cho thấy cô đã đảm bảo được một mức nhu cầu nhất định từ người tiêu dùng, bất chấp những tranh cãi về giá cả. Trong tương lai, giới chuyên môn dự báo sẽ tiếp tục quan tâm đến việc liệu Gu Hye-seon sẽ mở rộng lĩnh vực kinh doanh đến đâu với tư cách là nhà phát minh và doanh nhân trong khi vẫn duy trì bản sắc của một diễn viên và nghệ sĩ.