BTS khẳng định vị thế toàn cầu với 720.000 khán giả tại tour châu Âu

Nhóm nhạc BTS đã một lần nữa chứng minh sự hiện diện độc tôn trên thị trường âm nhạc toàn cầu khi kết thúc thành công chuyến lưu diễn sân vận động tại châu Âu kéo dài khoảng một tháng, với điểm dừng chân cuối cùng là Paris, Pháp. Chuyến lưu diễn thu hút tổng cộng khoảng 717.000 khán giả này được đánh giá là một sự kiện văn hóa xuyên quốc gia, vượt xa phạm vi của một buổi hòa nhạc đơn thuần để xác nhận tầm ảnh hưởng văn hóa của K-pop, giá trị thương hiệu quốc gia và hiệu ứng lan tỏa kinh tế khu vực.

BTS đã tổ chức buổi biểu diễn 'BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' IN PARIS' tại Stade de France, Pháp vào ngày 18 vừa qua (giờ địa phương), tạo nên màn kết thúc rực rỡ cho chuyến lưu diễn châu Âu. Ngay từ trước khi bắt đầu, địa điểm biểu diễn đã chật kín người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới, và trong suốt buổi diễn, khoảng 90.000 khán giả đã tạo nên một cảnh tượng hùng vĩ khi cùng nhau hát các bài hát tiếng Hàn như một dàn hợp xướng khổng lồ.

Đặc biệt, sự kiện này đã thu hút sự quan tâm lớn tại địa phương khi có thông tin vợ chồng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron đã đến thăm và tham quan địa điểm biểu diễn vào ngày 17, một ngày trước buổi diễn. Điều này được giải thích là minh chứng cho thấy các buổi biểu diễn của BTS đã trở thành nội dung văn hóa biểu tượng cho sự giao lưu văn hóa và quyền lực mềm giữa các quốc gia, thay vì chỉ là một sự kiện âm nhạc đại chúng.

- 10 buổi biểu diễn tại 5 thành phố châu Âu, thu hút 717.000 người

Chuyến lưu diễn lần này được thực hiện qua tổng cộng 10 buổi diễn tại 5 thành phố châu Âu, bắt đầu từ Madrid (Tây Ban Nha), qua Brussels (Bỉ), London (Anh), Munich (Đức) và kết thúc tại Paris (Pháp). Tất cả các buổi biểu diễn đều ghi nhận tình trạng cháy vé ngay khi mở bán, thu hút tổng cộng 717.000 khán giả.

Đây là thành quả chứng minh đồng thời khả năng vận hành các buổi biểu diễn quy mô lớn của tour lưu diễn sân vận động và sức mạnh tập hợp của fandom toàn cầu. Tại mỗi buổi diễn, khán đài được bao phủ bởi làn sóng màu tím từ light stick chính thức 'ARMY Bomb', và một cảnh tượng hiếm thấy đã diễn ra khi dân ca Hàn Quốc 'ARIRANG' cùng các ca khúc tiêu biểu của BTS vang lên bằng chính tiếng Hàn.

Không ít người hâm mộ nước ngoài đã diện hanbok để đến tham dự buổi biểu diễn. Tại khắp các hàng ghế, quốc kỳ Hàn Quốc tung bay, cùng với các khẩu hiệu cổ vũ và màn hát theo (sing-along) bằng tiếng Hàn diễn ra tự nhiên, tượng trưng cho việc sự quan tâm của thế giới đối với văn hóa Hàn Quốc nói chung đã mở rộng mạnh mẽ vượt ra ngoài phạm vi K-pop.

Dưới góc độ nhân học văn hóa, hiện tượng này được giải thích không chỉ là việc tiêu thụ âm nhạc đơn thuần mà là 'sự tham gia văn hóa (cultural participation)'. Quá trình người hâm mộ nước ngoài tự nguyện tiếp nhận và tái hiện ngôn ngữ, trang phục và văn hóa cổ vũ được đánh giá là ví dụ điển hình cho việc văn hóa đại chúng vượt qua biên giới để hình thành nên một trải nghiệm cộng đồng.

- Viết lại lịch sử tại Paris, kỷ lục mới với 92.000 khán giả mỗi buổi

Buổi biểu diễn tại Paris mang ý nghĩa đặc biệt đối với BTS. Nhóm từng kết thúc tour 'LOVE YOURSELF : SPEAK YOURSELF' tại châu Âu vào năm 2019 cũng chính tại Stade de France. Trở lại sân khấu này sau khoảng 7 năm 1 tháng, BTS đã một lần nữa viết nên lịch sử mới.

Với 92.000 khán giả tập trung tại mỗi buổi diễn, nhóm đã phá kỷ lục về số lượng khán giả lớn nhất trong một buổi biểu diễn đơn lẻ trong lịch sử nhóm. Tiếng reo hò và màn hát theo của người hâm mộ lấp đầy sân vận động đã biến địa điểm này thành một lễ hội văn hóa khổng lồ.

Sau khi kết thúc buổi diễn, các thành viên đồng thanh chia sẻ: "Mọi khoảnh khắc từ khi bắt đầu tour châu Âu cho đến buổi diễn cuối cùng tại Paris đều thật hạnh phúc. Việc có thể gặp gỡ nhiều người như thế này thông qua âm nhạc là một niềm xúc động lớn."

Tiếp đó, họ đã hứa hẹn bằng tiếng Pháp: "Paris là thành phố của thời trang, ẩm thực, sự lãng mạn và là nơi có những ARMY tuyệt vời nhất. Đây là thành phố có tất cả những gì chúng tôi yêu thương. Chúng tôi nhất định sẽ quay trở lại", khiến cả khán đài chìm trong những tiếng reo hò nồng nhiệt.

- Jin chia sẻ: "Paris là thành phố không thể quên", hồi tưởng kỷ niệm cầm đuốc Olympic

Thành viên Jin cũng bày tỏ cảm xúc đặc biệt khi nhớ lại thời điểm tham gia nghi thức rước đuốc Olympic Paris năm ngoái.

Anh chia sẻ chân thành: "Ký ức về việc được ở cùng các bạn trên những con phố xinh đẹp vẫn còn vẹn nguyên, tôi thực sự hạnh phúc khi có thể biểu diễn tại đây một lần nữa. Cảm ơn các bạn đã tạo nên một ngày không thể nào quên."

Vì vậy, buổi biểu diễn được đánh giá là đã đóng vai trò như một nghi lễ văn hóa, nơi BTS và người hâm mộ cùng chia sẻ những thời gian và ký ức đã tích lũy cùng nhau, vượt xa một buổi hòa nhạc thông thường.

- Truyền thông châu Âu tập trung khai thác: "Nhóm nhạc đưa K-pop lên đỉnh thế giới"

Các phương tiện truyền thông lớn tại địa phương cũng đưa ra những đánh giá cao về buổi biểu diễn của BTS. Tờ báo hàng ngày Le Parisien đánh giá buổi biểu diễn là "một show diễn lớn kết hợp giữa năng lượng bùng nổ và dàn dựng sân khấu áp đảo", trong khi Le Monde giới thiệu BTS là "nhóm nhạc đã đưa K-pop lên đỉnh cao của ngành công nghiệp âm nhạc thế giới".

Le Monde đặc biệt phân tích rằng ngay cả sau quãng thời gian tạm ngưng do thực hiện nghĩa vụ quân sự, tinh thần đồng đội và bản sắc âm nhạc của nhóm vẫn trở nên vững chắc hơn, nhấn mạnh BTS vẫn là những nghệ sĩ cốt lõi của thị trường âm nhạc đại chúng toàn cầu.

Tờ báo uy tín của Đức, Welt, cũng đánh giá BTS là "một trong những nhóm nhạc pop thành công nhất đại diện cho âm nhạc đại chúng hiện đại", đồng thời làm nổi bật nhóm như một ví dụ điển hình trong việc thay đổi cấu trúc thị trường âm nhạc toàn cầu vốn tập trung vào phương Tây.

- Vượt ra khỏi âm nhạc để chuyển động cả thành phố... Chứng minh hiệu quả du lịch và kinh tế

Tầm ảnh hưởng của BTS còn được xác nhận cả bên ngoài sân vận động. Theo CoStar, công ty dữ liệu bất động sản và khách sạn toàn cầu, tại Madrid nơi diễn ra tour lưu diễn vào tháng trước, doanh thu trên mỗi phòng khách sạn (RevPAR) đã ghi nhận mức cao kỷ lục. Phân tích cho thấy tỷ lệ lấp đầy phòng vào ngày đầu tiên của buổi diễn đã tăng lên đến **89,5%**, chứng minh các buổi hòa nhạc mang lại hiệu ứng lan tỏa kinh tế đáng kể cho ngành du lịch và thị trường tiêu dùng địa phương.

Đây được coi là ví dụ điển hình của "nền kinh tế đô thị dựa trên nội dung (Content-driven Urban Economy)" trong kinh tế học văn hóa. Các buổi biểu diễn quy mô lớn tạo ra hiệu ứng kinh tế dây chuyền cho nhiều ngành như lưu trú, giao thông, ẩm thực, du lịch, bán lẻ và đóng vai trò là tài sản văn hóa cốt lõi giúp nâng cao giá trị thương hiệu của thành phố.

Tại London, dự án 'BTS THE CITY ARIRANG - LONDON' cũng được triển khai đồng thời. Các chương trình đa dạng cho phép trải nghiệm âm nhạc và thế giới quan của BTS xoay quanh các địa danh nổi tiếng như London Eye, sông Thames và Bảo tàng Anh, biến toàn bộ thành phố thành một lễ hội K-culture khổng lồ.

Trong lĩnh vực nghiên cứu văn hóa, hiện tượng này được phân tích là một ví dụ thành công của chiến lược "xây dựng thương hiệu văn hóa đô thị (Cultural Branding)". Việc nội dung của một nghệ sĩ cụ thể kết hợp với không gian đô thị đã tạo ra trải nghiệm văn hóa mới mà cả khách du lịch lẫn người dân địa phương cùng tham gia, từ đó thúc đẩy sự tăng trưởng đồng hành giữa kinh tế địa phương và ngành công nghiệp văn hóa.

- Sân khấu tiếp theo là trận chung kết World Cup... Vượt qua ranh giới giữa thể thao và âm nhạc thế giới

Sau khi kết thúc thành công tour châu Âu, BTS chuẩn bị tiến tới một sân khấu lịch sử khác.

BTS sẽ xuất hiện với tư cách là đồng headliner trong màn trình diễn halftime tại trận chung kết FIFA World Cup 2026 diễn ra tại sân vận động New Jersey, Mỹ vào ngày 20 tới (giờ Hàn Quốc).

Trong bối cảnh lần đầu tiên trong lịch sử World Cup, màn trình diễn halftime được đưa vào lịch trình chính thức, BTS sẽ cùng các siêu sao nhạc pop thế giới như Madonna, Shakira và Justin Bieber đứng trên sân khấu để tiếp cận hàng tỷ khán giả trên toàn thế giới.

Đây được đánh giá là sự kiện mang tính biểu tượng, cho thấy K-pop không còn là âm nhạc đại diện cho một thể loại hay khu vực nhất định, mà đã trở thành nội dung văn hóa cốt lõi kết nối ngành công nghiệp thể thao và giải trí toàn cầu. Bước chân của BTS sau khi làm nóng châu Âu giờ đây đang hướng về tâm điểm của sự kiện thể thao lớn nhất thế giới, sẵn sàng viết tiếp những trang sử mới cho âm nhạc và văn hóa.