Áo thun của Jin BTS gây sốt, khiến cả Chicago phải 'ngả mũ'

Jin của BTS một lần nữa khẳng định sức ảnh hưởng thời trang của một ngôi sao toàn cầu khi tạo nên một kỷ lục 'cháy hàng' khác tại sân khấu chuyến lưu diễn thế giới ở Bắc Mỹ. Tiếp nối việc chiếc áo thun anh mặc vào nửa sau buổi biểu diễn đã lập tức hết sạch mọi kích cỡ và màu sắc tại các cửa hàng bán chính thức, sự kiện này còn tạo nên cơn sốt trực tuyến bao quanh buổi biểu diễn tại địa phương, một lần nữa chứng minh sức mạnh của các ngôi sao K-pop khi người hâm mộ vừa tiêu thụ màn trình diễn trên sân khấu, vừa tiêu thụ cả thời trang của họ.

BTS, nhóm nhạc mà Jin là thành viên, đã tổ chức buổi biểu diễn đầu tiên tại Chicago trong chuyến lưu diễn thế giới 'ARIRANG' vào ngày 28 (giờ Hàn Quốc) tại sân vận động Soldier Field, Chicago, Hoa Kỳ. Trong lịch trình lưu diễn kết nối các thành phố lớn ở Bắc Mỹ, Chicago được coi là một cứ điểm quan trọng để đánh giá quy mô và sự quan tâm của fandom địa phương, đặc biệt khi buổi diễn được tổ chức tại Soldier Field - một sân vận động ngoài trời quy mô lớn.

Trong ngày hôm đó, Jin đã nâng cao tính thẩm mỹ thị giác cho sân khấu bằng cách trình diễn trang phục tùy chỉnh mới màu đen vào đầu buổi diễn. Tiếp đó, anh đã thể hiện giọng hát ổn định đặc trưng và sự hiện diện đầy cuốn hút thông qua màn trình diễn live, và đến nửa sau buổi diễn, anh đã thay đổi bầu không khí với một phong cách trang phục khác.

Đặc biệt, điều thu hút ánh nhìn của người hâm mộ chính là chiếc áo thun màu trắng và xanh thuộc thương hiệu Lizzi (LLÉGE) mà Jin đã mặc vào cuối buổi biểu diễn. Được biết, sản phẩm này đã cháy hàng tất cả màu sắc và kích cỡ tại các cửa hàng bán chính thức ngay sau buổi diễn. Điều này gây chú ý vì nó không chỉ dừng lại ở việc tăng doanh số tạm thời của một sản phẩm do người nổi tiếng mặc, mà là một ví dụ điển hình về việc kết hợp giữa nội dung thời gian thực là buổi biểu diễn với việc tiêu thụ thời trang, dẫn đến hành vi mua hàng thực tế.

Chuỗi thành tích 'cháy hàng' của Jin không phải là lần đầu tiên. Trước đó, chiếc áo khoác trong chiến dịch Gucci Primavera cũng từng gây bão khi lập tức hết hàng. Từ các thương hiệu xa xỉ toàn cầu cho đến các món đồ thời trang phổ thông, hiện tượng các sản phẩm Jin mặc hoặc xuất hiện trong các chiến dịch thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thực tế đang lặp đi lặp lại.

Hiện tượng này gắn liền với một ví dụ điển hình của tiếp thị ngôi sao được gọi là 'Jin Effect'. Trong thị trường giải trí toàn cầu ngày nay, sức ảnh hưởng của một ngôi sao không chỉ giới hạn ở các chỉ số nội dung như phát hành nhạc hay lượt xem video. 'Sức ảnh hưởng của người nổi tiếng' (celebrity influence) – nơi quần áo một ngôi sao cụ thể mặc hoặc sản phẩm họ sử dụng ảnh hưởng đến lượng tìm kiếm và doanh số bán hàng – đang đóng vai trò như một chỉ số tiêu dùng. Đặc biệt, đối với những nghệ sĩ sở hữu fandom toàn cầu như Jin, buổi biểu diễn hoạt động như một nền tảng tiếp thị thời gian thực khổng lồ.

Phản ứng trực tuyến xung quanh buổi biểu diễn tại Chicago cũng vô cùng nồng nhiệt. Sau khi liên tiếp đứng đầu xu hướng thời gian thực trên X (trước đây là Twitter) tại Hàn Quốc trong hai ngày 23 và 24 tại buổi biểu diễn ở Toronto, Canada, thì vào ngày 28 tại Chicago, từ khóa '#JIN_IN_CHICAGO_D1' cũng đã leo lên vị trí dẫn đầu xu hướng thời gian thực tại Hàn Quốc.

Phản ứng cũng tiếp tục lan tỏa ra nước ngoài. Trên X tại nhiều quốc gia bao gồm cả Hoa Kỳ, các từ khóa như '#JIN_IN_CHICAGO_D1', 'JIN ECLIPSES CHICAGO', 'Kim Seokjin' đã xuất hiện trong xu hướng thời gian thực, cho thấy sự gắn kết cao giữa hiện trường buổi diễn và fandom trực tuyến.

Đặc biệt, điểm đáng chú ý là sự lan tỏa này không chỉ dừng lại ở mức tiêu dùng nội bộ trong fandom. Cấu trúc nơi trang phục và dàn dựng sân khấu tại buổi biểu diễn được lan truyền tức thì thông qua SNS, và các bài đăng cũng như hình ảnh của người hâm mộ lại kết nối ngược lại với việc tìm kiếm và tiêu dùng, cho thấy 'hệ sinh thái nội dung lan tỏa' tiêu biểu của ngành công nghiệp K-pop ngày nay. Một buổi biểu diễn không chỉ thúc đẩy âm nhạc và video, mà còn tạo ra phản ứng dây chuyền đến thời trang, thương hiệu và xu hướng SNS.

Khả năng mở rộng này cũng thể hiện rõ nét trong lịch sử hoạt động cá nhân của Jin. Trong quá trình thành công toàn cầu của BTS, Jin đã xây dựng được hình tượng độc lập với tư cách là anh cả và giọng ca chính của nhóm, đồng thời mở rộng độ nhận diện đại chúng thông qua việc hoạt động đa dạng trong các lĩnh vực âm nhạc, giải trí và thời trang trong các hoạt động solo. Đặc biệt, các hoạt động solo và sân khấu toàn cầu được đẩy mạnh sau khi hoàn thành nghĩa vụ quân sự đã trở thành cơ hội để cho thấy anh sở hữu sức ảnh hưởng thị trường ở mức độ nào với tư cách là một nghệ sĩ giải trí toàn cầu độc lập, vượt ra khỏi khuôn khổ một thành viên của nhóm.

Chuyến lưu diễn thế giới 'ARIRANG' không chỉ mang tính biểu tượng cho việc tái khởi động các hoạt động âm nhạc của BTS, mà còn được đánh giá là sân khấu để khẳng định vị thế hiện tại của K-pop trên thị trường biểu diễn toàn cầu. Thêm vào đó, sự kết hợp giữa ngôi sao cá nhân và sức lan tỏa thương hiệu đang tạo ra nhiều hiệu ứng kinh tế và văn hóa đa dạng bên ngoài khán đài.

Cuối cùng, việc chiếc áo thun tại Chicago cháy hàng không chỉ đơn thuần là một kỷ lục bán hàng. Đó là minh chứng cho một vòng lặp hoàn chỉnh: hình ảnh trên sân khấu lan tỏa qua SNS, sự quan tâm của fandom chuyển hóa thành hành vi tiêu dùng, và chính sự tiêu dùng đó lại một lần nữa chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ của ngôi sao.

Với màn thể hiện vai trò 'vua cháy hàng' tại Chicago, người hâm mộ đang rất mong chờ xem Jin sẽ tiếp tục gây bão với những bộ trang phục và kỷ lục nào trong các chặng tiếp theo của chuyến lưu diễn Bắc Mỹ.