V (BTS) thống trị doanh số tạp chí tại Hàn và Nhật sau khi lên bìa DAZED

Ngay khi V của BTS trở thành người mẫu trang bìa cho số mùa thu năm 2026 của tạp chí thời trang Anh 'DAZED', thị trường bán lẻ tạp chí tại Hàn Quốc và Nhật Bản đã ngay lập tức phản ứng. Điều này một lần nữa khẳng định 'sức mạnh ngôi sao', nơi cái tên và hình ảnh của V không chỉ dừng lại ở việc công bố bộ ảnh thời trang đơn thuần mà còn trực tiếp dẫn đến việc mua tạp chí vật lý.

Ngày 10 vừa qua, 'DAZED' đã công bố việc V sẽ là người mẫu bìa cho số mùa thu 2026, đồng thời hé lộ một phần bộ ảnh và bài phỏng vấn. Ngay khi việc đặt trước bắt đầu, sự chuyển động của người hâm mộ tìm kiếm tạp chí này đã xuất hiện nhanh chóng trên các nền tảng phân phối trực tuyến lớn cả trong và ngoài nước.

Tại Hàn Quốc, phiên bản bìa của V đã leo lên vị trí cao trong mục sách ngoại văn của Yes24 và Aladin. Đặc biệt, đặc tính sản phẩm là một cuốn tạp chí vật lý chứa đựng hình ảnh và bài phỏng vấn của V đã kết hợp với khao khát sưu tầm của fandom, cho thấy một sức mạnh tiêu dùng khác biệt so với việc tiêu thụ phát hành nhạc hay nội dung video.

Tại Nhật Bản, bầu không khí cũng không hề khác biệt. Sau khi giành vị trí số 1 trong bảng xếp hạng hàng ngày của mục tạp chí trên Rakuten, anh cũng chiếm lĩnh các vị trí hàng đầu trong danh mục liên quan đến K-pop trên Qoo10. Đặc biệt, trong mục tạp chí và sách ảnh K-pop, được biết phiên bản bìa của V đã chiếm tới 7 trong số 10 vị trí đứng đầu, thu hút sự chú ý bởi mức độ tập trung mua sắm cao của fandom tại địa phương.

Hiện tượng này không tách rời khỏi thực tế rằng V đã vượt xa phạm vi của một thần tượng nổi tiếng để trở thành một biểu tượng toàn cầu xuyên suốt các lĩnh vực thời trang, âm nhạc và văn hóa đại chúng. Có thể phân tích rằng đây là kết quả của việc xây dựng tài sản hình ảnh độc lập thông qua các hoạt động solo và vai trò đại sứ thương hiệu thời trang, cộng thêm giá trị thương hiệu tập thể với tư cách là thành viên của BTS.

Bối cảnh của bộ ảnh lần này cũng liên kết chặt chẽ với các bước đi thời trang của V. Bộ ảnh được thực hiện tại Paris vào thời điểm V tham dự lịch trình chính thức với tư cách là Đại sứ toàn cầu của Celine tại Tuần lễ thời trang Paris vào tháng 7 vừa qua. Khi đó, V đã trực tiếp thể hiện bộ sưu tập Thu/Đông 2026 do Giám đốc nghệ thuật Michael Rider của Celine trình diễn.

Đặc biệt, bộ sưu tập Thu 2026 của Celine dưới sự dẫn dắt của Michael Rider được đánh giá là tập trung vào kỹ thuật cắt may và hình dáng có thể ứng dụng vào đời sống thực tế, thay vì tính tạo hình quá mức trên sàn diễn. V cũng kết hợp với định hướng thẩm mỹ này của thương hiệu, đóng vai trò xây dựng hình ảnh thời trang nam hiện đại thay vì chỉ là sự hào nhoáng của một ngôi sao thần tượng.

Nằm sau lý do 'DAZED' lựa chọn V chính là tầm ảnh hưởng của anh, người có khả năng tác động đồng thời đến cả âm nhạc và thời trang. Trang web chính thức của 'DAZED' cũng tập trung làm nổi bật V trong số mùa thu này, công bố bài phỏng vấn về sự thành công, sân khấu và cuộc sống với tư cách là một ngôi sao của anh.

Tổng biên tập của 'DAZED', Ted Stanfield, cũng dành những đánh giá cao cho thái độ làm việc của V. Ông đưa ra nhận xét rằng thông qua việc thực hiện bộ ảnh với V, ông đã xác nhận một thái độ gần như một người mẫu chuyên nghiệp, và được cho là đã hết lời khen ngợi khả năng làm chủ sân khấu của V sau khi xem buổi biểu diễn tour thế giới 'Arirang' của BTS tại London.

Điểm này là yếu tố quan trọng để hiểu được vị thế của V trong giới thời trang. Việc các tạp chí thời trang sử dụng thần tượng làm người mẫu bìa không còn là điều hiếm thấy, nhưng không phải ngôi sao nào cũng có thể tiếp nhận ngôn ngữ của giới thời trang theo cùng một cách. Tiêu chuẩn quan trọng là việc kết hợp hình ảnh người trình diễn được hình thành trên sân khấu âm nhạc với câu chuyện thị giác mà các thương hiệu thời trang yêu cầu một cách tự nhiên đến mức nào.

V đã liên tục mở rộng sự hiện diện của mình trong lĩnh vực này. Đặc biệt, thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ toàn cầu, anh đã khắc sâu hình ảnh của mình vào cả những người tiêu dùng thời trang nằm ngoài fandom âm nhạc, cho thấy những bước đi thoát khỏi công thức truyền thống 'ngôi sao K-pop = nội dung âm nhạc'.

Mối nhân duyên với tạp chí thời trang Anh cũng không phải là lần đầu tiên. V từng trang trí bìa số Thu/Đông của tạp chí thời trang Anh 'POP' vào năm 2023. Với việc thêm cả bìa 'DAZED' lần này, anh cũng mang tính biểu tượng là ngôi sao Hàn Quốc đã trang trí bìa của cả hai tạp chí thời trang đại diện cho nước Anh.

Đặc biệt, 'DAZED' có ý nghĩa vì là một phương tiện truyền thông khai thác rộng rãi âm nhạc, nghệ thuật, văn hóa thanh niên và văn hóa đường phố, vượt xa một tạp chí thời trang đơn thuần. Việc V xuất hiện trên trang bìa của phương tiện này cũng có thể được hiểu là anh đang mở rộng lĩnh vực của mình với tư cách là một nhân vật có tầm ảnh hưởng văn hóa và âm nhạc, thay vì tuân theo quy chuẩn của người mẫu thời trang truyền thống.

Việc số mùa thu này được phát hành phiên bản toàn cầu cùng với phiên bản riêng cho Trung Quốc cũng là một điểm đáng chú ý. Cấu trúc một bìa tạp chí nhắm tới fandom và thị trường tiêu dùng ở nhiều khu vực khác nhau cùng lúc phản ánh phương thức phân phối mới trong ngành công nghiệp xuất bản và thời trang xung quanh các ngôi sao K-pop toàn cầu.

Trong bối cảnh thị trường tạp chí vật lý đang bị thu hẹp do sự lan rộng của nội dung số, hiện tượng trang bìa của một ngôi sao cụ thể có thể làm thay đổi bảng xếp hạng doanh số ngay từ giai đoạn đặt trước là điều cực kỳ hiếm thấy. Cuối cùng, sự tiêu dùng của fandom không chỉ dừng lại ở việc nghe nhạc trực tuyến hay xem video, mà đang mở rộng thành văn hóa sưu tầm nhằm sở hữu vật lý hình ảnh của ngôi sao.

Đối với V, xu hướng này đặc biệt mạnh mẽ. Một bộ ảnh không chỉ dừng lại ở việc được tiêu thụ trên SNS mà còn dẫn đến việc mua tạp chí thực tế, và từ đó các chỉ số bán hàng này lại trở thành dữ liệu chứng minh tầm ảnh hưởng của các phương tiện truyền thông thời trang toàn cầu. Hình ảnh của ngôi sao vừa là nội dung, vừa là hàng hóa, đồng thời trở thành một biểu tượng văn hóa.

Việc BTS đang tái khẳng định tầm ảnh hưởng trên sân khấu toàn cầu thông qua tour thế giới 'Arirang' cũng góp phần thúc đẩy bước đi thời trang lần này. Trong khi khẳng định vị thế là một người trình diễn trên sân khấu, đồng thời là nhân vật được các thương hiệu và phương tiện truyền thông chú ý trong giới thời trang, phạm vi hoạt động của V đang dần xóa nhòa ranh giới giữa âm nhạc và thời trang.

Suy cho cùng, sức nóng doanh số của 'DAZED' lần này không chỉ dừng lại ở việc "V lên bìa nên tạp chí bán chạy". Nó là một chỉ số cho thấy các nghệ sĩ K-pop có thể trực tiếp gây ảnh hưởng đến cấu trúc tiêu dùng và phân phối cốt lõi của ngành công nghiệp thời trang toàn cầu, và V chính là trung tâm của sức mạnh đó.

Vượt xa một ngôi sao ca hát và nhảy múa trên sân khấu, anh đã mở rộng thành một tài sản văn hóa có khả năng tác động đến cả thời trang, tạp chí và hình ảnh thương hiệu. Trang bìa 'DAZED' lần này là minh chứng thực tế nhất thông qua các bảng xếp hạng doanh số cho thấy lý do tại sao V luôn được giới thời trang toàn cầu săn đón.