Lee Hae-in thay đổi hướng đi: Từ nội dung gợi cảm sang hỗ trợ hộ kinh doanh nhỏ

Nữ diễn viên kiêm nhà sáng tạo nội dung Lee Hae-in đang tự mình sắp xếp lại nội dung tiêu biểu vốn thu hút hơn 1,4 triệu người đăng ký để bắt đầu một thử thách mới. Từng thu hút sự chú ý của công chúng bằng những video chơi piano trong trang phục táo bạo như bikini hay đồ lót, cô đã tuyên bố sẽ tạo ra các nội dung trả phí giới thiệu sản phẩm và câu chuyện của các hộ kinh doanh nhỏ. Việc cô tái thiết kế hướng đi của nội dung sau khi đã có danh tiếng đang trở thành tâm điểm chú ý.

Ngày 20 vừa qua, Lee Hae-in thông báo thông qua kênh YouTube và SNS cá nhân rằng cô sẽ sắp xếp lại kênh piano vốn sở hữu lượng người đăng ký ở mức 1,4 triệu người. Cô làm rõ rằng mình không đóng cửa hoàn toàn kênh, mà thực chất là chấm dứt các nội dung theo phong cách gợi cảm trước đây để chuyển sang một phương thức nội dung mới. Trên thực tế, hầu hết các video piano hở hang trước đó hiện đã được chuyển sang chế độ riêng tư.

Lựa chọn của Lee Hae-in không chỉ đơn thuần là sự cắt đứt nhằm xóa bỏ quá khứ. Cô gửi lời cảm ơn đến những người đăng ký từng yêu thích các video cũ, đồng thời giải thích rằng kênh mà cô đã vận hành trong một thời gian dài chứa đựng cả những niềm vui và nỗi buồn của chính mình. Do đó, quyết định lần này giống như một sự chia tay với hình tượng đại diện đã giúp cô ghi dấu ấn với công chúng hơn là việc chỉ đơn thuần xóa bỏ nội dung.

Điều cô đặc biệt nhấn mạnh chính là 'tính bền vững'. Lee Hae-in cho biết cô đã tự trăn trở về việc liệu mình có thể duy trì phong cách chơi piano trong trang phục gợi cảm này đến bao giờ. Cô nhận định rằng ngay cả với một kênh đã phát triển theo cùng một phương thức trong nhiều năm, việc tiếp tục phụ thuộc vào một ý tưởng duy nhất cũng sẽ có giới hạn.

Lịch sử YouTube của Lee Hae-in có phần khác biệt so với lộ trình hoạt động điển hình của một nghệ sĩ. Sau khi debut làm người mẫu quảng cáo vào năm 2005, cô đã tham gia các bộ phim truyền hình như 'Cá vàng', 'Five Fingers', 'H.I.T', 'Vampire Idol', và trở nên nổi tiếng với hình ảnh 'Cô gái nai' thông qua chương trình giải trí 'Tàu lượn TV vui nhộn' của TVN. Sau đó, vào năm 2012, cô cũng thử sức với vai trò ca sĩ trong nhóm nhạc nữ Gangkiz.

Tuy nhiên, trong giai đoạn khó khăn để duy trì vị thế chỉ bằng các hoạt động nghệ thuật truyền thống như diễn viên hay ca sĩ, YouTube đã trở thành một lối thoát mới. Thay vì lặp lại hình ảnh đã xây dựng trên truyền hình, Lee Hae-in đã trình diễn những nội dung độc đáo kết hợp giữa sự gợi cảm táo bạo và chơi piano, điều này dẫn đến việc thu hút được một lượng người đăng ký khổng lồ. Tính đến năm 2025, các báo cáo liên quan xác nhận lượng người đăng ký kênh của cô đạt khoảng 1,41 triệu người.

Tuy nhiên, số lượng người đăng ký không ngay lập tức chuyển hóa thành lợi nhuận. Lee Hae-in từng tiết lộ rằng dù sở hữu hơn 1 triệu người đăng ký, cô thực tế không thu được lợi nhuận từ nội dung piano do các vấn đề về chế tài từ phía YouTube và vấn đề kiếm tiền. Kết hợp với các vấn đề về bản quyền, cô đã trải qua một thực tế khác xa với nhận thức thông thường rằng 'kênh lớn = doanh thu quảng cáo khổng lồ'.

Điểm này chính là bối cảnh quan trọng để hiểu về việc chuyển đổi sang nội dung trả phí lần này. Bởi lẽ, việc đạt được lượt xem và người đăng ký cao trên nền tảng và việc nhà sáng tạo nhận được thu nhập ổn định là hai vấn đề khác biệt. Thay vì chỉ sử dụng tầm ảnh hưởng trực tuyến quy mô lớn của mình để kéo lượt xem, Lee Hae-in dường như đang muốn lựa chọn một mô hình doanh thu mới, kết nối các thông tin và sản phẩm xứng đáng để người dùng chi trả.

Đối tượng của nội dung mới mà cô tuyên bố sẽ thực hiện không phải là các doanh nghiệp lớn hay thương hiệu nổi tiếng. Ý tưởng của cô là tìm kiếm những hộ kinh doanh nhỏ đang gặp khó khăn trong việc bán hàng dù có sản phẩm tốt do thiếu quảng bá, hoặc những người chưa được công chúng biết đến, để biến câu chuyện của họ thành nội dung. Vì bản thân cũng từng có kinh nghiệm tự mình đứng dậy, Lee Hae-in bày tỏ mong muốn được chìa tay giúp đỡ và cùng họ trưởng thành.

Đặc biệt, cô cũng công khai rằng lần này sẽ phát sinh chi phí sản xuất trả phí ngay từ đầu. Trong khi chờ đợi liên hệ từ các hộ kinh doanh, cô thông báo rằng việc sản xuất video sẽ tiêu tốn một khoản chi phí nhất định. Điều này được hiểu là một động thái nhằm thiết lập rõ ràng việc sản xuất nội dung như một mô hình kinh doanh, thay vì chỉ đơn thuần là tài trợ hay quảng bá miễn phí.

Nền tảng kinh tế của Lee Hae-in cũng đã thay đổi. Cô từng gây chú ý khi tiết lộ việc mua một tòa nhà trị giá khoảng 4 tỷ won vào năm ngoái. Vào thời điểm đó, có những ý kiến cho rằng số tiền kiếm được từ nội dung piano gợi cảm đã trở thành nền tảng để mua tòa nhà, nhưng Lee Hae-in đã giải thích rằng cô không kiếm được nhiều tiền từ YouTube piano, và việc kết nối trực tiếp thu nhập từ nội dung đó với việc mua tòa nhà là không đúng sự thật.

Gần đây, ngay cả sau khi trở thành chủ tòa nhà, cô cũng trực tiếp chia sẻ rằng thực tế khác xa với những gì mình mong đợi. Cô từng nghĩ việc lấp đầy các phòng trống để nhận tiền thuê nhà sẽ giúp cô có thể sống mà không cần làm việc, nhưng thực tế việc quản lý và các chi phí phát sinh lại phức tạp hơn nhiều so với tưởng tượng. Cô đã trải qua khoảng cách giữa việc sở hữu tài sản và việc tạo ra dòng tiền ổn định.

Những trải nghiệm này dường như có liên quan đến việc cải tổ nội dung lần này. Thay vì an phận với tài sản hay danh tiếng đã có, cô đang cố gắng chuyển đổi kênh và năng lực sản xuất của mình thành một dạng giá trị kinh tế khác. Việc từ bỏ quy mô 1,4 triệu người đăng ký là một sự mạo hiểm lớn trong thị trường nội dung trực tuyến, nhưng Lee Hae-in đang ưu tiên những gì cô muốn kể thay vì lặp lại công thức cũ vốn đã quá quen thuộc với người đăng ký.

Tất nhiên, việc nội dung mới sẽ đạt được thành quả đến đâu vẫn còn là một ẩn số. Việc liệu những người đăng ký cũ có tiếp tục tiêu thụ các nội dung quảng bá hộ kinh doanh hay không, cũng như mức độ giao thoa giữa tệp người hâm mộ yêu thích hình ảnh gợi cảm và nội dung mới, vẫn cần thời gian để kiểm chứng.

Dù vậy, quyết định này vẫn gây chú ý bởi chính cô đã chủ động rũ bỏ hình ảnh từng làm nên tên tuổi của mình. Từ diễn viên, nghệ sĩ giải trí, ca sĩ đến YouTuber, sự thay đổi này có thể là một bước ngoặt nghề nghiệp quan trọng khác trong hành trình mở rộng lĩnh vực hoạt động của Lee Hae-in.

Sau cùng, thứ mà Lee Hae-in từ bỏ không phải là piano, mà là 'phong cách gợi cảm' vốn là đặc trưng của cô bấy lâu nay. Việc để lại phương thức thành công đã tạo nên con số 1,4 triệu người đăng ký để sử dụng tầm ảnh hưởng của mình quảng bá sản phẩm và câu chuyện của người khác liệu có mang lại thành công trong kinh doanh và niềm tin mới từ công chúng hay không, vẫn là điều đang được dư luận quan tâm.