Kwon Yu-ri (Girls' Generation) khiến kính mát cháy hàng nhờ giá chỉ 2000 won

Kwon Yu-ri, thành viên nhóm nhạc Girls' Generation kiêm diễn viên, đang trở thành tâm điểm chú ý với chiếc kính mát cô đeo trong chương trình giải trí 'I Live Alone' của MBC do mức giá gây bất ngờ. Do thiết kế tinh tế, món đồ này từng bị nghi ngờ là sản phẩm từ các thương hiệu cao cấp, nhưng khi được biết đến là sản phẩm từ một thương hiệu đồ dùng gia dụng bán với giá chỉ 2000 won, cộng đồng mạng đã liên tục đưa ra phản ứng rằng đây là một ví dụ điển hình cho phong cách 'thời trang giá rẻ nhưng chất lượng cao' (cost-effective fashion).

Trong tập 'I Live Alone' phát sóng gần đây, Yu-ri đã hé lộ cuộc sống thường nhật khi di chuyển bằng xe máy. Lúc đó, cô kết hợp phong cách ăn mặc thường ngày với chiếc kính mát màu đen thiết kế mắt mèo, tạo nên vẻ ngoài vừa hiện đại vừa sành điệu. Khung kính độc đáo giúp tôn lên đường nét khuôn mặt cùng thiết kế tiết chế đã nâng cao độ hoàn thiện cho tổng thể phong cách, thu hút ánh nhìn của người xem.

Ngay sau khi chương trình phát sóng, các câu hỏi về việc "đây là sản phẩm của thương hiệu nào" đã liên tục xuất hiện trên các cộng đồng trực tuyến và mạng xã hội (SNS), cùng với đó là những suy đoán rằng đó là sản phẩm của các thương hiệu xa xỉ.

Trước tình hình đó, Yu-ri đã trực tiếp giải đáp thắc mắc của người hâm mộ thông qua SNS cá nhân bằng cách giới thiệu thông tin về nhiều món đồ khác nhau mà cô đã mặc và sử dụng trong chương trình như trang phục, giày dép, túi xách và cả máy xay sinh tố. Đặc biệt, khi sự thật được tiết lộ rằng chiếc kính mát là sản phẩm giá 2000 won được bán bởi một thương hiệu đồ dùng gia dụng trong nước, những phản ứng ngạc nhiên trước mức giá không tưởng đã đổ dồn về.

Trên thực tế, hiện tượng 'Celebrity Effect' (Hiệu ứng người nổi tiếng), nơi các món đồ thời trang xuất hiện trên sóng truyền hình dẫn đến việc người tiêu dùng mua hàng, được phân tích là một hiện tượng marketing quan trọng trong ngành bán lẻ. Các sản phẩm do người nổi tiếng sử dụng thường xuyên lặp lại trường hợp doanh số bán hàng tăng vọt trong thời gian ngắn nếu thiết kế và tính ứng dụng của chúng được chú ý, bất kể nhận diện thương hiệu.

Trong ngành công nghiệp thời trang, phong cách này được gọi là 'High-Low Mix'. Đây là phương pháp kết hợp một cách tự nhiên giữa các món đồ xa xỉ đắt tiền và các sản phẩm có giá cả hợp lý, và đang trở thành một trong những chiến lược phối đồ quan trọng trong xu hướng thời trang toàn cầu gần đây. Khi văn hóa tiêu dùng coi trọng cá tính và tính ứng dụng hơn là giá cả ngày càng lan rộng, nhận thức rằng các sản phẩm thực dụng cũng có thể trở thành những món đồ thời trang đầy phong cách đang ngày càng phổ biến.

Nhà xã hội học văn hóa Pierre Bourdieu đã giải thích rằng tiêu dùng không đơn thuần là hoạt động kinh tế mà là hành vi thể hiện sở thích và vốn văn hóa. Có phân tích cho rằng gần đây, khi tiêu dùng giá trị — chú trọng vào phong cách riêng và tính thực dụng thay vì tiêu dùng phô trương — đang lan rộng, thì việc sử dụng một cách cảm tính các sản phẩm có giá cả hợp lý cũng đang trở thành một nét văn hóa thời trang mới.

Yu-ri đã thể hiện một cách tự nhiên xu hướng này ngay trong chương trình lần này. Thay vì phụ thuộc vào hàng hiệu đắt tiền, cô đã chọn những món đồ phù hợp với cá tính và thần thái của mình để tạo nên một phong cách hoàn thiện, một lần nữa chứng minh quan điểm rằng 'thời trang là sự hài hòa và khả năng biểu đạt hơn là giá cả'.

Yu-ri vẫn đang duy trì sự hiện diện vững chắc trong cả lĩnh vực ca sĩ, diễn viên lẫn các chương trình giải trí. Gần đây, cô cùng các thành viên Hyoyeon và Choi Soo-young của Girls' Generation đã thành lập nhóm nhỏ 'Hyori Soo', nhận được sự hưởng ứng nồng nhiệt từ người hâm mộ qua các hoạt động sôi nổi. Dựa trên tinh thần đồng đội lâu năm và sức hút gần gũi, họ đang một lần nữa cho thấy sức mạnh của 'nhóm nhạc nữ huyền thoại' khi ra mắt những nội dung âm nhạc và giải trí mới.