『姉さん山地直送3』ヨム・ジョンアの奮闘も視聴率2.6%に低迷、チョ・ジョンソク投入も効果なし

ヨム・ジョンアを中心に新たな布陣を組んだtvNのバラエティ番組『姉さん山地直送3』が、ゲストのチョ・ジョンソクを投入して雰囲気の転換を図ったものの、視聴率の下落傾向を止めることはできなかった。出演陣の活躍とは裏腹に、視聴率は2%台半ばまで落ち込み、今シーズン最低の数値を記録した。

去る20日に放送された『姉さん山地直送3』第4回では、ヨム・ジョンア、キム・ソニョン、カン・ユソク、ノ・ユンソが2番目の産地である忠清南道テアンを訪れ、アサリの漁に挑む姿が描かれた。ここにチョ・ジョンソクがサプライズゲストとして合流し、バラエティセンスを添えた。

テアンに到着した4人兄妹を待っていたのは、海産物で彩られた豪華な食事だった。制作陣がこの日の漁について突如「ロックフェスティバルに行く」と予告すると、出演陣の好奇心が高まり、間もなくチョ・ジョンソクがレッドカーペットを踏んで登場した。チョは自身のヒット曲「アルロハ」を自ら歌って4人兄妹を迎え、普段から彼をロールモデルに挙げていたカン・ユソクは「今日は眠れない」と喜びを隠せなかった。

この日の「ロックフェスティバル」は、テアン法山里を代表するアサリ漁を意味する言葉遊びだった。広大な干潟には「アサリもロックだ」という横断幕が登場し、数十台の耕運機が干潟を横切るシーンが展開され、独特の光景を提供した。

4人兄妹とチョは、満潮が来る前にアサリを最大限多く採るため、熊手とザルを持って干潟へと飛び込んだ。ヨムはベテランらしい手つきで素早い作業を見せ、キム・ソニョンとノ・ユンソも積極的に漁に参加した。カン・ユソクは予想外の才能を発揮して「アサリのエース」として浮上し、ノ・ユンソはアサリの呼吸穴を探し回る「呼吸穴ハンター」として活躍した。

チョもまた、労働とバラエティの間を行き来しながら存在感を示した。シチュエーション劇では女性のサブキャラクターまで召喚してカン・ユソクと即興のフラッティングを繰り広げるほか、制作陣が用意した「第1回 姉さんたちの干潟遠くに跳躍大会」でも並外れた運動能力を披露した。5人の跳躍距離が5mを超えれば5万ウォンを支給するというミッションでは、出演陣は番外試合も加えて計9万ウォンを獲得した。

その後、4人兄妹は最後まで漁に集中し、計30.4kgのアサリを収穫した。自ら食材を採取した出演陣は「アサリを食べるのがこんなに大変だったなんて。ありがたく食べなきゃ」と、労働を通じて食卓に上がる料理の価値を改めて実感した。

夕食は「姉さん飯店」コンセプトの中華料理で彩られた。ヨムはテアンのアサリジャンポンをはじめ、酢豚、青椒肉絲、きゅうりのタタン（叩ききゅうり）などに挑戦し、キム・ソニョンとノ・ユンソは食材の下準備を担った。カン・ユソクは初めてきゅうりのタタンに挑戦し、チョは火を扱う「火の勇者」に変身して厨房の雰囲気を盛り上げた。

特にチョは、過去にtvN『賢い山村生活』で酢豚を焦がして話題になった経験を挽回した。今回は正確な温度測定を経て170度で酢豚を揚げ、キム・ソニョンは「今まで食べた酢豚の中で一番美味しい」と絶賛した。ヨムが完成させた青椒肉絲も好評を得て、2番目の産地での夕食を豊かなものにした。

しかし、放送内容への好評と視聴率は別々の流れを見せた。

ニルソンコリアによると、この日の『姉さん山地直送3』第4回は、有料プラットフォーム全国世帯基準で2.6%の視聴率を記録した。直前の第3回が記録した2.9%より0.3ポイント下落した数値であり、シーズン3自体の最低視聴率である。

視聴率の推移も注目に値する。初回3.2%でスタートした『姉さん山地直送3』は、第2回で3.3%と微増したものの、第3回2.9%、第4回2.6%と2週連続で下落した。絶対的な数値だけで見れば前シーズンより高い水準だが、新シーズン始動後、上昇傾向を維持できていないという点で負担が増している様相だ。

特に『姉さん山地直送3』は、ヨムを除いた既存シーズンの主要メンバーが大幅に入れ替わった中で、新しい出演陣の組み合わせと番組のアイデンティティを構築しなければならない課題を抱えている。今回の回ではチョという大衆的な認知度の高いゲストまで投入したが、視聴率の反転には繋がらなかったという点も意味が小さくない。

もちろん、バラエティ番組の視聴率は、ゲスト一人や特定の回の面白さだけで断定することは難しい。番組の固定出演者に対する視聴者の愛着、フォーマットへの疲労度、競合する編成、クリップ動画やオンラインでの話題性など、多様な変数が複合的に作用する。ただし、シーズン序盤である第4回まで下落傾向が続いているという点では、今後の反転に向けたフォーマットの補完が必要な時期であると見ることができる。

ヨムを中心とした新しい『姉さん山地直送』が、既存シーズンと差別化された関係性と物語をどれだけ早く構築できるかが鍵となる。テアンでのアサリ漁とチョの合流が示したように、番組自体の素材と出演陣のバラエティ能力は依然として生きている。今必要なのは、個別のエピソードの面白さを超えて、視聴者が次の回を待ち遠しく思わせる持続的な動力である。