BTS chinh phục thị trường Pháp khắt khe, đạt chứng nhận Vàng lần thứ 10

Nhóm nhạc BTS đã một lần nữa tái khẳng định sức ảnh hưởng trên thị trường âm nhạc toàn cầu khi thiết lập thêm một kỷ lục ý nghĩa tại Pháp. Ca khúc chủ đề 'SWIM' nằm trong album phòng thu thứ 5 'ARIRANG' đã nhận được chứng nhận Vàng cho hạng mục đĩa đơn từ Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Pháp (SNEP), giúp nhóm sở hữu tổng cộng 10 tác phẩm đĩa đơn đạt chứng nhận Vàng.

Tính đến ngày 20, BTS đã ghi tên mình vào danh sách các đĩa đơn đạt chứng nhận Vàng do SNEP công bố. Hiệp hội này trao chứng nhận cho các ca khúc đáp ứng tiêu chuẩn nhất định dựa trên việc quy đổi từ lượt phát trực tuyến (streaming), lượt tải xuống và doanh số bán album vật lý; trong đó tiêu chuẩn cho chứng nhận Vàng đĩa đơn được biết đến là tương đương với 15.000.000 lượt streaming.

Kỷ lục lần này mang ý nghĩa vượt xa việc chỉ tăng thêm một số lần chứng nhận. BTS đã từng nhận chứng nhận Vàng tại Pháp với các ca khúc như 'Dynamite', 'Butter', 'Boy With Luv' và 'FAKE LOVE', và với việc bổ sung thêm 'SWIM', họ đã hoàn tất cột mốc thứ 10 trong sự nghiệp.

Đặc biệt, 'SWIM' đã đạt chứng nhận Vàng chỉ sau khoảng 5 tháng phát hành. Đây là chỉ số cho thấy tốc độ tiêu thụ phát hành nhạc của BTS tại Pháp là cực kỳ nhanh chóng. Điều này có ý nghĩa lớn khi xác nhận được khả năng mở rộng đại chúng, cho thấy sự nhận diện của nghệ sĩ K-pop tại Pháp không chỉ dừng lại ở mức độ nổi tiếng mà đã thực sự chuyển hóa thành việc tiêu thụ âm nhạc thực tế.

Thành tích của album 'ARIRANG' cũng rất đáng chú ý. Sau khi nhận chứng nhận Vàng tại Pháp chỉ 6 ngày sau khi phát hành, 'ARIRANG' tiếp tục đạt chứng nhận Bạch kim khi ghi nhận doanh số bán ra hơn 100.000 bản chỉ sau khoảng một tháng. Điều này cho thấy nền tảng tiêu thụ album của BTS tại thị trường Pháp đã trở nên vững chắc hơn nhiều so với trước đây.

So với việc các album như 'MAP OF THE SOUL : 7' và 'Proof' phải mất hơn 1 năm mới đạt được các cấp độ chứng nhận tương tự, có thể thấy sự khác biệt rõ rệt về tốc độ tăng trưởng. Điều này cho phép đưa ra phân tích rằng, vượt qua việc mở rộng quy mô fandom đơn thuần, tốc độ tiếp nhận các bài hát mới và album của BTS từ những người tiêu dùng âm nhạc tại địa phương đã trở nên nhanh hơn.

Đặc biệt, Pháp được coi là một quốc gia tương đối khó khăn để âm nhạc nước ngoài, bao gồm cả K-pop, thâm nhập vào thị trường. Mặc dù Pháp hình thành một thị trường âm nhạc có quy mô hàng đầu châu Âu sau Anh và Đức, nhưng quốc gia này cũng vận hành các chính sách bảo hộ mạnh mẽ đối với âm nhạc nội địa và văn hóa tiếng Pháp.

Điển hình là cái gọi là 'Hạn ngạch âm nhạc tiếng Pháp'. Pháp đã ban hành luật liên quan vào năm 1994, quy định các đài phát thanh phải phát sóng âm nhạc tiếng Pháp với một tỷ lệ nhất định. Mặc dù các tiêu chuẩn chi tiết khác nhau tùy thuộc vào đài phát thanh và khung giờ phát sóng, nhưng phương thức này yêu cầu một tỷ lệ nhất định phải là nhạc tiếng Pháp, trong đó một phần phải bao gồm các nghệ sĩ mới hoặc các ca khúc mới.

Điều này có ý nghĩa về mặt bảo hộ văn hóa nội địa của ngành công nghiệp âm nhạc, nhưng cũng có tác dụng hạn chế về mặt cấu trúc cơ hội tiếp cận radio của âm nhạc nước ngoài. Đặc biệt, xét đến việc radio từ lâu đã đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành mức độ nhận diện và lan tỏa các bản hit của nhạc đại chúng, đây có thể là rào cản gia nhập cao đối với các nghệ sĩ không sử dụng tiếng Anh.

Trong môi trường đó, việc ca khúc của BTS - vốn hoạt động dựa trên tiếng Hàn và tiếng Anh - ghi nhận mức tiêu thụ tương đương 15.000.000 lượt streaming là một thành quả khó có thể giải thích chỉ bằng việc mua sắm nhất thời của fandom. Bởi lẽ, trong thị trường âm nhạc hiện đại lấy tiêu thụ phát hành nhạc kỹ thuật số làm trung tâm, việc streaming liên tục phải được hỗ trợ bởi sự lắng nghe lặp đi lặp lại và sự quan tâm thực sự đối với chính ca khúc đó.

Trên hết, có sự khác biệt trong cách thức tiêu thụ giữa đĩa đơn và album. Doanh số bán album chịu tác động mạnh mẽ từ sức mua và nhu cầu sưu tầm của fandom trung thành, nhưng streaming đĩa đơn chỉ có thể đạt được những con số ý nghĩa khi có sự tích lũy từ sự lựa chọn lặp lại của không chỉ fandom mà còn của cả những người nghe nhạc phổ thông.

Việc BTS giành được chứng nhận Vàng cho đĩa đơn tới 10 lần tại Pháp cho thấy âm nhạc của họ đã vượt qua ranh giới của một nội dung chỉ được tiêu thụ bởi fandom địa phương để trở thành nội dung được phát sóng liên tục trong thị trường nhạc đại chúng.

Sự mở rộng của K-pop tại thị trường châu Âu không còn là hiện tượng chỉ giới hạn ở một số quốc gia nhất định. Tuy nhiên, việc lặp lại việc đạt chứng nhận đĩa đơn tại một thị trường có cơ chế bảo hộ ngành âm nhạc nội địa tương đối mạnh như Pháp mang một ý nghĩa riêng biệt khi đánh giá tầm ảnh hưởng toàn cầu của BTS.

Thành quả của BTS tại châu Âu không chỉ dừng lại ở phát hành nhạc và album. Hiện tại, họ đang thực hiện chuyến lưu diễn thế giới 'ARIRANG' và đang chứng minh quy mô fandom toàn cầu ngay cả trên thị trường biểu diễn. Việc các chỉ số streaming, doanh số album và nhu cầu vé concert đồng thời tăng trưởng cho thấy sức ảnh hưởng của nghệ sĩ không chỉ tập trung ở một lĩnh vực nhất định.

Trong khi vẫn duy trì được năng lực cạnh tranh dài hạn trên bảng xếp hạng Billboard của Mỹ, việc bổ sung thêm chứng nhận Vàng lần thứ 10 tại Pháp đang giúp sân khấu hoạt động của BTS ngày càng mở rộng hơn nữa.

Cuối cùng, chứng nhận Vàng cho 'SWIM' mang ý nghĩa lớn hơn cả những con số. Đây là minh chứng cho thấy K-pop không còn là thể loại âm nhạc khu vực chỉ xoay quanh fandom tại một quốc gia, mà đang tiến sâu vào cấu trúc tiêu thụ âm nhạc phổ thông của các thị trường bản địa, vượt qua mọi rào cản về ngôn ngữ và văn hóa.

Đặc biệt, với tư cách là một nhóm nhạc đã xây dựng được hàng loạt kỷ lục hàng đầu thế giới, thành quả tại Pháp của BTS càng trở nên đáng chú ý. Việc không chỉ lặp lại kỷ lục ở những thị trường quen thuộc mà còn tạo ra sức tiêu thụ ổn định tại một thị trường có rào cản văn hóa và chế độ bảo hộ cao như Pháp chính là chỉ số cốt lõi khẳng định năng lực cạnh tranh toàn cầu của BTS.