RESCENE vượt mặt BTS và Lim Young-woong, đứng đầu danh tiếng thương hiệu tháng 8

Nhóm nhạc tân binh RESCENE đã vượt qua BTS và Lim Young-woong để vươn lên đỉnh cao danh tiếng thương hiệu ngôi sao tháng 8 năm 2026. Việc giành vị trí số 1 giữa một nhóm nhạc hàng đầu toàn cầu như BTS và một nghệ sĩ sở hữu fandom mạnh mẽ như Lim Young-woong được phân tích là chỉ số cho thấy RESCENE đang nhanh chóng mở rộng sự quan tâm của công chúng và các hoạt động tiêu dùng trực tuyến.

Theo kết quả phân tích dữ liệu lớn về danh tiếng thương hiệu ngôi sao tháng 8 năm 2026 do Korea Corporate Reputation Research Institute công bố vào ngày 29, RESCENE - nhóm nhạc 5 thành viên gồm WONI, LIV, Minami, Kang Hyeju và ZENA - đã chiếm lĩnh vị trí thứ nhất. BTS và Lim Young-woong lần lượt đứng ở vị trí thứ 2 và thứ 3.

Cuộc khảo sát lần này được thực hiện từ ngày 29 tháng 7 đến ngày 29 tháng 8, đối tượng là các ngôi sao hàng đầu trong các lĩnh vực như nghệ sĩ giải trí, ca sĩ, ca sĩ nhạc Trot, diễn viên phim truyền hình, diễn viên điện ảnh, nhóm nhạc nam, nhóm nhạc nữ, vận động viên thể thao, v.v. Tổng số dữ liệu lớn được sử dụng để phân tích lên tới 213.650.543.

Chỉ số danh tiếng thương hiệu của RESCENE được ghi nhận là 10.180.185. So với con số 7.974.809 ghi nhận vào tháng 7 vừa qua, con số này đã tăng 27.65% chỉ trong vòng một tháng.

Đứng thứ 2 là BTS với chỉ số 9.495.066, tăng 16.77% so với tháng trước. BTS, bao gồm RM, Jin, SUGA, J-Hope, Jimin, V và Jungkook, vẫn duy trì sức ảnh hưởng thương hiệu mạnh mẽ dựa trên fandom toàn cầu và các chuyến lưu diễn thế giới, nhưng trong cuộc khảo sát lần này, họ đã bị RESCENE vượt qua với khoảng cách sít sao.

Chỉ số danh tiếng thương hiệu của Lim Young-woong đứng thứ 3 được phân tích là 7.240.530. Chỉ số tham gia đạt 512.038, chỉ số truyền thông đạt 1.252.986, chỉ số giao tiếp đạt 3.410.942 và chỉ số cộng đồng đạt 2.064.565.

Điểm đáng chú ý nhất trong kết quả lần này không nằm ở thứ hạng đơn thuần mà là tốc độ tăng trưởng của RESCENE. Khác với những ngôi sao đã xây dựng được fandom quy mô lớn trong thời gian dài như BTS hay Lim Young-woong, RESCENE cho thấy tốc độ phát triển vượt trội khi vươn lên dẫn đầu danh tiếng thương hiệu chỉ trong một thời gian tương đối ngắn.

Ông Koo Chang-hwan, giám đốc Korea Corporate Reputation Research Institute, phân tích về RESCENE: “Khi một fandom cấp độ hội chứng được xây dựng, người tiêu dùng đang tích cực tham gia vào câu chuyện của họ.”

Điều này cũng liên quan đến phương thức tiêu dùng của fandom K-pop gần đây. Trước đây, giá trị thương hiệu của các thần tượng thường được đánh giá dựa trên các chỉ số hoạt động truyền thống như doanh số bán album, sự xuất hiện trên truyền hình hay quy mô biểu diễn. Tuy nhiên, khi mạng xã hội và nội dung video ngắn trở thành kênh phân phối cốt lõi của văn hóa đại chúng, chính sự tham gia trực tuyến của người hâm mộ như bình luận, tìm kiếm, chia sẻ nội dung và hoạt động cộng đồng đã gây ảnh hưởng đáng kể đến việc hình thành thương hiệu của ngôi sao.

Chỉ số danh tiếng thương hiệu cũng là một chỉ số phản ánh hành vi tiêu dùng trực tuyến này. Do đó, không hợp lý khi giải thích việc RESCENE đứng thứ nhất lần này có nghĩa là họ đã vượt qua cả BTS hay Lim Young-woong về thành tích âm nhạc. Bởi lẽ, phương thức tính toán và đối tượng đo lường của chỉ số này khác với các chỉ số thành tích riêng biệt như doanh số phát hành nhạc/album, quy mô biểu diễn hay tỷ suất người xem truyền hình.

Mặc dù vậy, việc RESCENE đứng thứ nhất vẫn mang ý nghĩa quan trọng vì nó cho thấy 'cách thức một nhóm nhạc tân binh thu hút sự chú ý' đang thay đổi trong thị trường văn hóa đại chúng. Một cấu trúc đang được hình thành, nơi fandom không chỉ dừng lại ở việc tiêu dùng nội dung mà còn tích cực lan tỏa thông qua bình luận, cộng đồng và SNS, giúp khuếch đại sức hút của một nghệ sĩ cụ thể trong thời gian ngắn.

BTS dù đứng thứ 2 trong cuộc khảo sát này nhưng bản thân chỉ số danh tiếng thương hiệu đã tăng so với tháng trước. Ông Koo Chang-hwan đánh giá BTS vẫn duy trì vị thế độc tôn nhờ thế mạnh là sự giao tiếp thông qua fandom toàn cầu và các chuyến lưu diễn thế giới.

Lim Young-woong cũng đang tiếp tục duy trì sức ảnh hưởng thương hiệu bền vững dựa trên fandom 'Hero Generation'. Ông Koo phân tích rằng Lim Young-woong đang tăng trưởng đều đặn bằng cách cùng với người hâm mộ tạo ra những ảnh hưởng tích cực.

Trong top 30 lần này, nhiều ngôi sao vượt qua mọi thế hệ và thể loại đã góp mặt. Ngoài RESCENE, BTS và Lim Young-woong, danh sách còn bao gồm Yoo Jae Suk, ATEEZ, Go Youn Jung, Psy, IVE, SEVENTEEN, KorTis, BIGBANG, BLACKPINK, aespa, Stray Kids, John Park, Lee Byung Hun, Nam Joo Hyuk, Kim Do-young, Taeyeon, Gong Yoo, Park Ji Hyun, Lee Seon-min, Jung Ho-yeon, Kim Seong-ri, Lee Chan Won, DAY6, NCT, Yoon Kyung-ho, Lee Dong-wook và Park Ji-sung.

Đặc biệt, việc các nhóm nhạc thần tượng, ca sĩ solo, diễn viên, nghệ sĩ giải trí và ngôi sao thể thao cùng cạnh tranh trong một chỉ số cho thấy khái niệm 'thương hiệu ngôi sao' trong thị trường văn hóa đại chúng hiện nay đang dần xóa nhòa ranh giới giữa các thể loại. Sức ảnh hưởng của một ngôi sao giờ đây không chỉ được giải thích bằng thành tích âm nhạc, mà sự kết nối với công chúng và khả năng lan tỏa trực tuyến đã trở thành yếu tố cạnh tranh then chốt.

Liệu vị trí số 1 của RESCENE chỉ là sự bùng nổ nhất thời hay sẽ là bước đệm cho sự tăng trưởng bền vững về quy mô fandom và thành tích âm nhạc vẫn là câu hỏi đang chờ đợi ở những hoạt động sắp tới.

Tuy nhiên, ít nhất trong dữ liệu danh tiếng thương hiệu tháng 8 năm 2026, RESCENE đã vượt qua những cái tên khổng lồ như BTS và Lim Young-woong. Điểm mấu chốt tiếp theo sẽ là liệu đánh giá về 'fandom cấp độ hội chứng' có giúp họ định hình vững chắc như một thương hiệu ngôi sao dài hạn hay không.