Kim Tae-ho chiêu mộ Kyuhyun để giải quyết bài toán tỷ suất người xem 1% của 'The World Dice Tour'

'The World Dice Tour', chương trình từng thay đổi quy luật của dòng show thực tế du lịch, sẽ trở lại với mùa thứ tư. Dù các mùa trước để lại nhiều tiếc nuối về mặt tỷ suất người xem, series này vẫn tiếp tục tiến bước. Lần này, thay vì chỉ thay đổi địa điểm du lịch hay người tham gia, chương trình sẽ đưa thế giới quan mới mang tên 'Liên hoan phim du lịch' lên hàng đầu. Thêm vào đó, việc Kyuhyun - người đã có thời gian dài hợp tác ăn ý với PD Na Yeong-seok - gia nhập với tư cách MC mới dự kiến sẽ làm thay đổi hoàn toàn bầu không khí của chương trình.

'The World Dice Tour 4' của đài ENA đã xác nhận sẽ lên sóng tập đầu tiên vào lúc 7 giờ 50 phút tối ngày 17 tháng 10. Trong poster chính do công ty sản xuất TEO công bố, Pani Bottle, Kwaktube và Wonji xuất hiện trong trang phục vest và thắt nơ bướm trên nền rèm đỏ và ghế ngồi rạp hát cổ điển, cho thấy định hướng của mùa này là tái cấu trúc chuyến đi không chỉ là những thước phim ghi chép đơn thuần mà là một 'bộ phim' thực thụ.

'The World Dice Tour' bắt đầu từ một dạng trò chơi board game du lịch do PD Kim Tae-ho thiết kế. Các nhà sáng tạo nội dung du lịch gồm Pani Bottle, Kwaktube và Wonji sẽ tung xúc xắc, sau đó quyết định điểm đến dựa trên kết quả đó để thực sự lên đường đến khắp nơi trên thế giới. Khác với các nội dung du lịch truyền thống vốn chỉ vận hành theo ý chí và kế hoạch của người đi, điểm khác biệt cốt lõi của chương trình này là sự kết hợp giữa tính ngẫu nhiên và tính trò chơi.

Trong ba mùa, các địa điểm du lịch mà chương trình tích lũy lên đến 38 quốc gia. Nội dung đã được bán tới 115 quốc gia trên thế giới và nhận được sự yêu thích trên các nền tảng OTT lớn như Netflix và TVING, với dữ liệu từ đội ngũ sản xuất cho thấy tỷ suất người xem cao nhất của cả series đạt 3.3%. Tổng lượt xem trên YouTube cũng vượt quá 75 triệu lượt, cho thấy khả năng mở rộng kỹ thuật số đáng kể, khiến việc chỉ đánh giá thành quả chương trình qua tỷ suất người xem TV là chưa đủ.

Tuy nhiên, nếu chỉ nhìn vào các chỉ số tỷ suất người xem TV truyền thống bao gồm các đài địa phương, tổng hợp hay cáp, thì tình hình không hề dễ dàng. Đặc biệt, việc tỷ suất người xem của mùa trước duy trì ở mức 0-1% trong thời gian dài và mức cao nhất cũng không vượt quá 2% là bài toán cần phải giải quyết trước khi sản xuất mùa 4.

Chính tại điểm này, sự thay đổi của mùa này mới mang ý nghĩa. Trong khi giữ nguyên khung xương cơ bản là 'du lịch xúc xắc', chương trình đã mở rộng cách thức tiêu thụ nội dung du lịch thông qua ẩn dụ về một 'liên hoan phim'. Đây là một thiết bị khiến người xem không chỉ dừng lại ở việc xem quá trình sau khi chuyến đi kết thúc, mà còn nhìn nhận mỗi chuyến đi như một tác phẩm nghệ thuật.

Định hướng này được thể hiện rõ nét ngay từ poster chính. Pani Bottle cầm chiếc cúp 'Giải Mây Vàng Hee', Kwaktube cầm bảng clapperboard gợi nhớ đến hiện trường quay, còn Wonji cầm kính 3D và bắp rang bơ. Kết hợp với những dải phim chứa đựng phong cảnh từ khắp nơi trên thế giới như Tháp Eiffel, Kim tự tháp và Tượng Nữ thần Tự do, chương trình đã xây dựng nên một concept xóa nhòa ranh giới giữa du lịch và điện ảnh.

Tuy nhiên, thay đổi gây chú ý hơn cả chính là đội ngũ MC tại studio. Trong khi MC hiện tại Noh Hong Chul vẫn giữ vị trí, Kyuhyun sẽ mới gia nhập. Vì Kyuhyun không chỉ là khách mời đơn thuần mà được đưa vào với vai trò người dẫn dắt cùng khơi gợi câu chuyện của ba nhà du hành, nên dự kiến cấu trúc trò chuyện của chương trình cũng sẽ thay đổi.

Sự gia nhập này càng trở nên thú vị hơn vì lịch sử hoạt động của Kyuhyun. Anh là người đã hợp tác lâu năm với PD Na Yeong-seok trong các series như 'Tân Tây du ký (chương trình truyền hình)' của TVN và 'Kang's Kitchen', nên rất quen thuộc với ngôn ngữ giải trí kết hợp giữa du lịch, trò chơi và trò chuyện. Thay vì là người trực tiếp đi khắp các điểm du lịch, anh tham gia với tư cách MC tại studio để giải mã những tình huống bất ngờ và câu chuyện của các nhà du hành, tạo nên sự giao thoa gián tiếp giữa phong cách giải trí của Kim Tae-ho và Na Yeong-seok trong cùng một chương trình.

Do đó, cách nói 'chiêu mộ đội ngũ của Na Yeong-seok' có phần hơi cường điệu. Bởi lẽ Kyuhyun không gia nhập với tư cách là nhân viên sản xuất của PD Na Yeong-seok mà đảm nhận vai trò MC của 'The World Dice Tour 4' với tư cách là người tham gia. Tuy nhiên, xét việc anh sở hữu kinh nghiệm dẫn dắt dày dạn trong các show du lịch và trò chơi mang phong cách Na Yeong-seok, có thể giải thích rằng PD Kim Tae-ho đã lôi kéo một nhân vật có ngôn ngữ giải trí khác vào chương trình của mình.

Đặc biệt, sự kết hợp giữa Noh Hong Chul và Kyuhyun tạo ra một cấu trúc khó thấy trong các chương trình trước đây. Nếu Noh Hong Chul đảm nhận những phản ứng thái quá và tính ngẫu hứng đặc trưng, thì Kyuhyun có khả năng sẽ đóng vai trò sắp xếp tình huống và cấu trúc hóa các câu chuyện du lịch của người tham gia bằng ngôn từ. Nếu sự khác biệt về tính cách của hai người vận hành hiệu quả, niềm vui khi tái chế các tập phim mà Pani Bottle, Kwaktube và Wonji tạo ra tại hiện trường sẽ càng lớn hơn khi được xử lý tại studio.

'The World Dice Tour' ngay từ đầu đã là một thử nghiệm xóa nhòa ranh giới giữa các nhà sáng tạo nội dung du lịch và đội ngũ sản xuất truyền hình. Pani Bottle, Kwaktube và Wonji là những người ghi lại hành trình du lịch bằng những góc nhìn khác biệt so với các nghệ sĩ giải trí truyền thống. Thay vì xóa bỏ màu sắc cá nhân của họ, PD Kim Tae-ho đã sử dụng xúc xắc như một công cụ để tạo ra những sự va chạm, từ đó tái cấu trúc kết quả thành nội dung truyền hình.

Vì vậy, thách thức của mùa 4 không đơn thuần là đi đến những nơi xa hơn. Người xem hiện nay có thể dễ dàng tiếp cận các nội dung du lịch trên toàn thế giới thông qua YouTube và OTT. Việc chỉ ghé thăm các địa danh nổi tiếng hay giới thiệu ẩm thực và phong cảnh sẽ khó tạo nên sự khác biệt.

Cuối cùng, mấu chốt nằm ở việc concept 'Liên hoan phim du lịch' sẽ được hiện thực hóa bằng những câu chuyện và thiết bị cụ thể như thế nào trong chương trình thực tế. Dù poster đã thể hiện rõ thế giới quan về một liên hoan phim, nhưng để nó không chỉ dừng lại ở mức khẩu hiệu quảng cáo, các phương thức quay phim, ngôn ngữ biên tập, nhiệm vụ và hệ thống đánh giá của từng nhà du hành cần phải được kết nối một cách hữu cơ.

Sức sống công nghiệp của chương trình cũng là một điểm đáng chú ý. Dù không đạt được thành tích áp đảo về tỷ suất người xem TV, 'The World Dice Tour' đã đa dạng hóa con đường tiêu thụ nội dung thông qua việc bán bản quyền ra nước ngoài cũng như qua các nền tảng OTT và YouTube. Điều này cho thấy tiêu chuẩn thành công của các chương trình giải trí gần đây đang chuyển dịch từ con số tỷ suất người xem đơn thuần sang tầm ảnh hưởng trên các nền tảng và khả năng mở rộng nội dung.

Tuy nhiên, khó có thể tránh khỏi rủi ro về việc sự tươi mới của format có thể giảm dần theo thời gian. Công cụ cốt lõi 'tung xúc xắc để lên đường' đã kích thích sự tò mò mạnh mẽ trong mùa đầu tiên, nhưng đến mùa thứ tư, người xem cũng đã dần quen với quy luật này. Do đó, chiến lược thay đổi cách nhìn nhận về chuyến đi thay vì chỉ thay đổi địa điểm được xem là bước đi hợp lý.

Đối với PD Kim Tae-ho, 'The World Dice Tour 4' không chỉ là việc kéo dài một mùa phim mà giống như một thử nghiệm mới. Sau 'Thử Thách Cực Đại', ông đã không ngừng mở rộng biên giới của giải trí thông qua các chương trình với định dạng và nền tảng khác nhau như 'Hangout with Yoo', 'Seoul Check-in' hay 'Canada Check-in'. Lần này, ông một lần nữa thử nghiệm sự kết hợp giữa các nhà sáng tạo nội dung du lịch và giải trí truyền thống.

Sau cùng, thành bại của mùa 4 phụ thuộc vào việc liệu chương trình có thể khiến 'The World Dice Tour' vốn đã quen thuộc trở nên mới lạ đến mức nào, thay vì chỉ tập trung vào việc trình diễn những địa danh hào nhoáng. Xúc xắc vẫn vậy, nhưng một khung hình mới mang tên 'điện ảnh' đã được thiết lập, và bên cạnh Noh Hong Chul giờ đây là Kyuhyun. Liệu chuyến hành trình thứ tư bắt đầu vào ngày 17 tháng 10 tới có thể một lần nữa chứng minh khả năng mở rộng của mình như một nội dung kỹ thuật số vượt qua giới hạn của tỷ suất người xem hay không, tất cả đang được chú ý.