Fan IVE phẫn nộ: '7.500 won chỉ để được gọi tên một lần?'

Sự bất mãn của người hâm mộ xung quanh nhóm nhạc IVE đang lan rộng thành một cuộc tranh luận về mô hình kinh doanh fandom mới của công ty quản lý Starship Entertainment. Với việc liên tục xuất hiện các hoạt động từ triển lãm thành viên đắt đỏ đến các sự kiện goods theo hình thức bốc thăm ngẫu nhiên, một số người hâm mộ đã lên tiếng đặt vấn đề rằng: "Chẳng phải họ đang thương mại hóa tình cảm của người hâm mộ quá mức hay sao?"

Tâm điểm của cuộc tranh luận là triển lãm nghệ thuật truyền thông 'An-Young' của An Yu Jin và Jang Won Young, cùng với 'Kuji' - một văn hóa goods bốc thăm ngẫu nhiên kiểu Nhật Bản. Triển lãm của hai người sẽ diễn ra từ ngày 5 đến ngày 27 tháng 9 tại The Seouliteum, quận Seongdong, Seoul. Triển lãm được lên kế hoạch để giới thiệu các bức ảnh chưa từng công bố, nghệ thuật truyền thông, nội dung trải nghiệm, và lần đầu tiên công bố các tập ảnh cá nhân do chính hai thành viên đóng góp ý tưởng.

Giá vé bao gồm vé thường là 30.000 won và vé đặc biệt là 66.000 won. Vé đặc biệt bao gồm các vật phẩm bổ sung như bộ thẻ ảnh (photocard), poster A3 và hộp đựng thẻ ảnh. Tuy nhiên, một số người hâm mộ không chỉ bất mãn với mức giá cao, mà còn chỉ trích việc thiếu các nội dung xuất hiện cùng nhau của cả hai người trái ngược với tiêu đề triển lãm 'An-Young', cũng như việc tổ chức triển lãm riêng biệt tập trung vào An Yu Jin và Jang Won Young thay vì tất cả các thành viên của IVE.

Thứ đổ thêm dầu vào lửa chính là sự kiện bốc thăm ngẫu nhiên mới được thực hiện. 'Kuji', một hình thức phổ biến tại Nhật Bản, là phương thức mà người tham gia trả một số tiền nhất định để bốc thăm nhận các sản phẩm theo từng cấp độ, khác với việc bán goods thông thường ở chỗ người mua không thể biết trước mình sẽ nhận được sản phẩm nào.

Sự kiện lần này với sự góp mặt của IVE được biết đến với mức giá 7.500 won mỗi lượt quay, với các phần quà được phân chia từ cấp độ A đến F. Trong đó, cấp độ cao nhất là A bao gồm một video thành viên gọi tên người hâm mộ; cấp độ B là ảnh Polaroid có chữ ký tay; cấp độ C là MD có chữ ký tay tại concert; cấp độ D là móc khóa film chân dung; cấp độ E là bộ thẻ ảnh unit; và cấp độ F là thẻ ảnh cá nhân.

Đặc biệt, khi tỷ lệ trúng cấp độ A được cho là cực kỳ thấp, một số người hâm mộ đã chỉ trích đây là 'tỷ lệ gần như chơi xổ số'. Cũng có những ý kiến cho rằng cấu trúc này kích thích tâm lý tiêu dùng của fandom vì người hâm mộ có khả năng sẽ mua đi mua lại nhiều lần để có được sản phẩm mình muốn. Trên mạng xã hội, các phản ứng như "Giống như một cỗ máy ngốn tiền", "Đây chẳng phải là kinh doanh dựa trên tình cảm người hâm mộ sao", "Vì sự kỳ vọng mà có lẽ tôi sẽ tiếp tục làm thôi" đang liên tục xuất hiện.

Những lời chỉ trích này không đơn thuần chỉ là vấn đề về việc giá cả đắt hay rẻ. Điểm mấu chốt nằm ở chỗ ngành công nghiệp K-pop đang thoát khỏi cấu trúc tiêu dùng truyền thống tập trung vào album, phát hành nhạc và vé biểu diễn để phân tách các dòng sản phẩm thành thẻ ảnh, cửa hàng pop-up, triển lãm, nội dung trải nghiệm và goods ngẫu nhiên, từ đó làm tăng tần suất chi tiêu của fandom.

Đặc biệt, các sản phẩm dạng ngẫu nhiên có đặc tính thúc đẩy người mua lặp lại việc mua hàng trong trạng thái không biết trước kết quả. Đây là phương thức kết hợp tính hiếm có và tính ngẫu nhiên của các vật phẩm sưu tầm để kích thích ham muốn tiêu dùng. Đối với người hâm mộ, việc này không chỉ đơn thuần là hành động mua một món hàng, mà bản thân 'quá trình thử đi thử lại cho đến khi nhận được thành viên hoặc cấp độ mong muốn' đã trở thành một hình thức tiêu dùng.

Vào những nhóm nhạc đã sở hữu fandom mạnh mẽ và giá trị thương hiệu cao như IVE, chiến lược này có thể tạo ra hiệu quả mạnh mẽ hơn nữa. Trên thực tế, dù có những chỉ trích về giá vé đắt đỏ, triển lãm 'An-Young' vẫn ghi nhận nhu cầu cao khi đứng đầu bảng xếp hạng thời gian thực trong lĩnh vực triển lãm/sự kiện ngay sau khi bắt đầu mở bán vé. Có thể nói, sự chỉ trích và việc tiêu dùng đang tồn tại song song.

Vì lý do này, cũng có quan điểm cho rằng không thể chỉ coi tranh cãi lần này là vấn đề "nếu không muốn thì đừng mua goods đắt tiền". Bởi lẽ, trong nền kinh tế fandom, người tiêu dùng không chỉ là người mua đơn thuần mà còn mang tính chất là những người tham gia ủng hộ hoạt động và xây dựng mối quan hệ với nghệ sĩ. Điểm mà người hâm mộ đang đặt vấn đề gần với sự mệt mỏi tích tụ khi các nội dung trả phí lặp đi lặp lại và phương thức bán hàng ngẫu nhiên xuất hiện, hơn là sự tồn tại của chính sản phẩm.

IVE hiện đang tiếp tục các hoạt động toàn cầu với chuyến lưu diễn thế giới lần thứ hai mang tên 'SHOW WHAT I AM'. An Yu Jin và Jang Won Young cũng đang gặp gỡ người hâm mộ theo một cách khác với sân khấu thông qua triển lãm này.

Cuối cùng, tranh cãi lần này quy về vấn đề Starship đang nhìn nhận fandom theo cách nào. Tùy thuộc vào việc coi fandom là một cộng đồng văn hóa lâu dài hay là một thị trường có sức mua được phân tách theo nhiều cách khác nhau, mà cùng một triển lãm và goods sẽ mang những ý nghĩa hoàn toàn khác biệt.

Sự nổi tiếng của IVE dẫn đến việc tiêu dùng mạnh mẽ là một hiện tượng công nghiệp tất yếu. Tuy nhiên, nếu trong quá trình đó, người hâm mộ cảm thấy ranh giới giữa 'ủng hộ' và 'tiêu dùng quá độ' đang dần mờ nhạt, thì vấn đề sẽ trở nên nghiêm trọng. Đó là lý do tại sao tranh cãi về 'Kuji' lần này không chỉ dừng lại ở giá cả goods, mà đang lan rộng thành cuộc tranh luận về phương thức kiếm lợi nhuận và sự mệt mỏi của người tiêu dùng trong mô hình kinh doanh fandom K-pop.