《宇宙年糕店》周边价格过高引发争议，罗暎锡被指过度商业化

“本是冲着趣味去的，结果实际去了一看，价格实在太高了。”围绕着罗暎锡 PD 制作的 tvN 综艺《宇宙年糕店》，一场意料之外的“价格争议”正在蔓延。随着节目中温馨的年糕店氛围与首尔实际快闪店所感受到的商业气息之间出现巨大鸿沟，部分观众甚至发出了“节目初衷是否已经改变”的辛辣批评。

《宇宙年糕店》是一档记录了 Lee Eun Ji、Mimi、李泳知、安俞真经营年糕餐厅期间发生的各种插曲的综艺。在全罗南道 Goheung 的 1 号店，成员们亲自开发菜单并迎接顾客，在陌生的空间学习经营的过程本身就是趣味的核心。也有评价认为，随着地域、食物与人之间关系的自然融合，节目营造出了不同于单纯“吃播”或“经营类”综艺的情感氛围。

问题在于，有指控称移师首尔 Yeonhui-dong 2 号店后，氛围发生了变化。随着以实际快闪店形式运营，节目内容与现实的商业空间开始交织，甚至出现了成员们工作强度看起来极高的画面。部分观众指出：“是不是太过度压榨成员了？”尽管 Kim Ye Seul PD 解释称成员们的业务消化能力比预期要强，且在摄像机关闭后也会为了经营而自主练习，但争议并未轻易平息。

收视率走势也并非一帆风顺。《宇宙年糕店》第一集以 2.9% 起步，第二集记录了 3.0%，但在 Karina 作为兼职人员登场后，收视率下降至 2.2%。虽然不能仅凭收视率断定节目的成败，但即便有明星出演拉高了期待感，话题度却未能直接转化为收视率上升，这一点令制作组感到苦恼。

特别是亲自前往首尔快闪店的部分访客和网络用户，针对价格问题表达了大量不满。从“快闪店也太贵了”、“一个钥匙扣竟然要 25,000 韩元”、“围裙快 40,000 韩元所以没买”等反应，到“闻到了铜臭味”、“在 Goheung 感受到的感动消失了”等指责接踵而至。当然，考虑到快闪店周边的价格需要综合考虑制作费、流通费及品牌价值，很难简单地断定其价格过高。但核心问题在于，通过节目建立起的亲切形象与消费者实际面对的价格之间产生了脱节。

类似的争议也在上个月至 9 月 9 日在首尔钟路区进行的“宇宙年糕店与Torong的夏日回忆”快闪活动中被提出。在这个以《蹦蹦地球游戏厅》角色 Torong 为卖点的空间里，销售了短袖 T 恤 39,000 韩元、随机玩偶 25,000 韩元、随机迷你钥匙扣 17,000 韩元等周边产品。消费者反应称，虽然可爱的角色和节目的亲近感激发了购买欲望，但面对价格标签时却不得不捂紧钱包。

这种现象引发了人们对近期综艺产业变化的思考。广播节目已不再是仅限于 TV 内部的内容。随着出演者与角色、食物与周边、快闪店扩展为一体的品牌生态系统，内容的成功正逐渐构建出与消费直接挂钩的结构。问题在于，当观众从内容中期待的“情感价值”与商品上的“价格标签”发生冲突时。《宇宙年糕店》未来会被观众记忆为怎样的品牌，最终取决于能否有说服力地协调好这一边界。