ドラマ『キム部長』視聴率23%超えの成功も、過度なPPLに視聴者から落胆の声

SBSの金土ドラマ『キム部長』が、圧倒的な視聴率と痛快な勧善懲悪で華やかなフィナーレを飾った。全国視聴率23.0%、瞬間最高視聴率27.1%という記録は、2026年のミニシリーズにおける最高成績であった。初回9.5%でスタートした本作が、口コミによって20%の壁を突破し、最終回まで疾走したという点で、『キム部長』は今年の地上波ドラマ市場において最も目立つ成功事例として評価されている。

しかし、完璧な勝利の瞬間であっても、視聴者の心の一角には小さな惜しさが残った。それは、最終回の後半を飾った過度なPPL（間接広告）であった。

25日に放送された最終回は、キム部長（ソ・ジソブ）が命を懸けた最後の作戦を遂行し、悪の勢力を打ち倒す過程で締めくくられた。チュ・ハッケン建設の不正と黒い取引は世に露呈し、チュ・ガンチャン（チュ・サンウク）は自らが作り出した欲望の罠に陥り没落した。何より、キム部長がすべてを諦めてまで守ろうとした娘のミンジ（ソ・スミン）と再会するシーンは、作品全体を貫いた核心的なテーマである「強い人とは、誰かを守る人のことだ」というメッセージを完成させた。

特にラストシーンで、キム部長が新しい名前と新しい人生で再び出発する姿、そしてBaekho Manpower Agencyのイ・ドギュと対面するシーンは、シーズン2への期待感を残した。

しかし、感情の余韻が冷めやらぬうちに、劇の後半約20分間は広告露出が集中し、没入感を揺るがした。

カフェイン入りのキャンディをはじめ、自動車、回転寿司店、メガネブランドなど、複数のPPLが短時間のうちに立て続けに登場したため、視聴者からは「最終回ではなく、広告の詰め合わせを見ているようだ」という反応が上がった。特に、劇の緊張感が最高潮に達すべきエンディング直前まで商品の露出が続いたことで、それまで積み上げてきた物語の感情線が断ち切られたとの指摘も出ている。

オンラインコミュニティやSNSでは、「最後の20分はPPLの大混乱パーティーだった」「エンディングは完璧だったのに、広告のせいで感動が途切れた」「30分間の広告を見た気分だ」といった反応が相次いだ。

もちろん、制作の現実を考慮すべきだという意見もあった。地上波ドラマは、制作費確保のために広告やPPLに頼わざるを得ない構造だ。特に最近のように制作費が上昇し、グローバルOTTと競争しなければならない状況では、一定水準の間接広告は避けられないというものだ。

問題は広告そのものではなく、物語の中で広告が占める位置である。

優れたPPLは、作品の世界観の中に自然に溶け込む。キャラクターのライフスタイルや物語の流れと結びつくとき、むしろリアリティを増す。しかし、視聴者が「このシーンは広告のために作られた」と感じる瞬間、作品は虚構の世界から現実の消費空間へと引きずり出されてしまう。

『キム部長』が高く評価された理由は、華やかなアクションだけではなかった。平凡な中年男性が家族のためにすべてを投げ出す過程、そして力よりも責任と愛を選択する物語が視聴者の心を動かした。だからこそ、最後の瞬間まで必要だったのは商品のイメージではなく、キム部長という人物が残す感情の残像であった。

このため、一部の視聴者は「これほどの完成度なら、シーズン2はOTTで制作してほしい」との意見を出している。NetflixなどのグローバルOTTオリジナル作品は、相対的に広告露出の負担が少なく、作品の流れを優先する制作環境を備えているからだ。

もちろん、OTTも完璧な答えではない。制作費の回収やプラットフォーム競争という別の現実が存在する。しかし、『キム部長』のようにキャラクターと世界観の力で成長した作品であれば、次シーズンでは物語の密度を維持できる制作方式が必要だという声が説得力を増している。

結局のところ、『キム部長』は成功したドラマである。

ソ・ジソブの重厚な演技、父親という存在に対する新しい解釈、悪人への痛快な報復、そしてメガネをかけた平凡な男の隠された能力という設定は、視聴者に強烈な印象を残した。

ただ、最後の瞬間のPPL論争は、一つの問いを残した。

優れたドラマは、どこまで商業性を受け入れることができるのか。

『キム部長』のシーズン2が制作されるならば、今、視聴者が求めているのは、より大きなアクションやより強い悪役だけではない。第1シーズンが守り抜いた感動と没入感を最後まで維持できる制作環境、そして物語そのものを尊重するやり方であるはずだ。