ロゼがiPhoneを持つとサムスン電子が反応、7年前の縁に触れ「本当のスマホが必要なら」と挑発

BLACKPINKのロゼがアップルの新型iPhoneを手にして登場すると、サムスン電子が公式アカウントを通じて直接反応した。かつてサムスン電子Galaxy Aシリーズの顔として活動していたロゼが、今回はアップルの新作キャンペーンの主人公になったという点で、単なるコメント以上の妙な場面が演出された。

ロゼは去る9日、自身のインスタグラムとアップルの公式インスタグラムに、iPhone18 Proを持って撮影したミラーセルフィーを公開した。写真と共に「iPhone, new trick, watch this, watch this ahhhh!!!!」という文言も残した。アップルと進行するコラボレーションコンテンツで、ロゼは来る18日に新曲「New Trick」を披露する予定だ。

写真自体は平凡な新曲プロモーションのように見えたが、予想外の「来客」が登場したことで雰囲気が変わった。サムスン電子カナダの公式アカウントが12日、該当の投稿に「本当のスマートフォンが必要だったなら、私たちに聞いてくれればよかったのに（If you needed a real phone you could have just asked us）」とコメントを残したのだ。

アップルの最新スマートフォンを持っているグローバルスターに対し、競合他社の公式アカウントが公然と話しかけたことになる。表現自体は攻撃的というよりは、競合ブランド間でよく活用されるウィットと挑発を組み合わせたソーシャルメディア型のマーケティングに近い。製品の優劣を直接説明する代わりに、相手ブランドの象徴的な場面に割り込むことで消費者の視線を惹きつける戦略だ。

しかし、今回のコメントがとりわけ話題となった背景には、ロゼとサムスン電子の過去の縁がある。ロゼはかつてサムスン電子のスマートフォンブランドを代表する人物であったが、現在はアップルのキャンペーンコンテンツでiPhoneを持っている姿で登場しているからだ。

サムスン電子は2019年4月、タイのバンコクで開催された「A Galaxyイベント」を通じて、BLACKPINKのメンバー全員をGalaxy Aシリーズの新しい広報大使として公式に紹介した。当時、ジス、ジェニー、ロゼ、リサはGalaxy A70やA80などを中心に、サムスン電子の東南アジア市場マーケティングに参加した。

当時のサムスン電子の戦略は、単に有名な芸能人を広告モデルとして起用するレベルにとどまらなかった。若い世代との接点を広げるために大衆文化のアイコンとスマートフォンブランドを結合し、BLACKPINKのグローバルな認知度を製品イメージに積極的に結びつける方式だった。サムスン電子は同じ時期、「Team Galaxy」グローバルデジタルキャンペーンなどを通じて、若い消費層との接点を拡大していた。

BLACKPINKとサムスン電子の公式なコラボレーションはその後終了した。2021年には、当時サムスン電子との契約が2020年8月に終了したとの報道があり、その後BLACKPINKのメンバーがiPhoneを使用する姿が公開されると、ファンの間でも話題になった。当時も契約終了後の個人的なスマートフォンの選択であるという点が併せて言及された。

したがって、今回のロゼのiPhone18 Pro使用シーン自体を、サムスン電子との過去のコラボレーションに対する「裏切り」や特別な事件として解釈する必要はない。広告モデル契約が終了してからかなりの時間が経過しているため、現在他のブランドのキャンペーンに参加することは、自然な商業活動の範疇に属する。

むしろ興味深い点は、ブランドが過去の競争構図を記憶しているという事実だ。ロゼがかつてサムスン電子のGalaxy Aを広報したスターであるという大衆の記憶が残っている状況で、サムスン電子のアカウントが直接コメントを残したことで、単なる製品広告が一つの小さな「ブランド叙事詩」へと拡張された。

特にソーシャルメディアでは、伝統的な広告のように長い説明を並べるよりも、短く機知に富んだ一文がはるかに強い波及力を生み出すことがある。今回のサムスン電子のコメントも、iPhone18 Proのスペックを比較したりGalaxyの長所を列挙したりはしなかったが、「本当のスマートフォン」という表現一つで、競合他社の製品と自社ブランドを同時に呼び出した。

これは、最近のグローバルテック企業がソーシャルメディアで活用する、いわゆる「ブランドバトル」の典型的な文法とも一致している。互いの投稿を意図的に言及したり、競合他社の話題性の高いコンテンツにウィットのある反応を残したりすることで、別途の広告費をかけずに消費者の自発的な拡散を誘導する方式だ。

さらに、ロゼは単なる広告モデル以上の象徴性を持っている。BLACKPINKの活動を通じてグローバルな音楽市場で影響力を構築したのに続き、ソロ歌手としても国際的な認知度を確保しており、彼女が手に持つスマートフォン一つだけでも、ブランド間の競争構図が自然に作り出され得る。

アップルも今回のコラボレーションにおいて、スマートフォン自体のみを前面に押し出すのではなく、ロゼの音楽活動と新曲「New Trick」を連結させた。技術製品の機能をスターの文化的影響力と結合させる方式で、スマートフォンを単なる通信機器ではなく、音楽とファッション、イメージが交差する文化的媒介物として消費させる戦略だ。

結局、今回のシーンの主人公はiPhone18 ProでもGalaxyでもなく、「ロゼ」というグローバルスタイルだ。かつてはサムスン電子のGalaxyを持って消費者に語りかけたロゼが、今ではアップルの新作を持って新しい音楽を予告し、サムスンは競合他社の投稿のコメント欄でウィットに富んだ存在感を示した。

スマートフォン市場の競争が、単なるハードウェアのスペック争いを超えて、文化的イメージやファンダム、スターの影響力までをも包括する時代であることも、今回のハプニングから読み取れる。7年前のGalaxy Aの広報大使であったロゼと、現在iPhoneのキャンペーンに登場したロゼの間には、ブランドが変わっただけでなく、グローバルスターを取り巻くテック企業のマーケティング方式自体がより精巧になったという変化が横たわっている。

そして、サムスン電子の「私たちに聞いてくれればよかったのに」という一言は、その変化の真っ只中で、最も短く賢明な方法で競合他社の舞台に自らの名前を再び載せたことになるのだ。