「いくら稼いでも周囲に一銭も使わなさそう」1位はキム・ジョングク

いくら多くの稼ぎがあっても、周囲に簡単には財布を開かなそうな芸能人は誰だろうか。オンライン調査で最も多くの票を集めた人物は、意外にも華やかな消費とは距離があるイメージで有名な歌手のキム・ジョングクだった。チョン・ウォンジュとソ・ジャンフンがそれに続き、チャン・ウォニョンも上位に名を連ねた。

29日、DC Insideによると「いくらお金をたくさん稼いでも、周囲に1ウォンも使わずに生活していそうなスターは？」というテーマで行われた調査において、キム・ジョングクが7,506票のうち1,214票（16%）の支持を得て1位に輝いた。これは実際の資産や消費額を調査した結果ではなく、日頃の番組を通じて形成されたイメージに基づいたオンライン投票であるという点で興味深い。

キム・ジョングクの1位には、長期間蓄積された「節約と自己管理」のイメージが大きく作用したようだ。歌手として活動しながらも、各種バラエティ番組で運動と自己管理に相当な時間とエネルギーを投資する姿を見せてきたほか、不必要な消費を抑え貯蓄を重視する生活習慣も度々公開してきた。「稼げば稼ぐほど使う」という典型的なスター像とは真逆のキャラクターが大衆に刻み込まれた形だ。

2位は1,126票（15%）を獲得したチョン・ウォンジュだった。チョン・ウォンジュは以前から芸能界において、節約と資産運用を同時に象徴する人物として通じてきた。番組を通じて堅実な生活習慣や投資経験を公開しており、時には「節約しすぎ」との評価を受けることもあった。特に2011年に購入したSKハイニックスの株式を長期間保有していることを明かし、「消費より蓄積」に近い経済観念を改めて示したこともある。

3位は650票（9%）を得たソ・ジャンフンだった。バスケットボール選手出身の彼は、引退後に放送人として活動する中でも、自身の経済観念や消費哲学について比較的率直に語ってきた。巨額の収入を誇示するよりも、必要なものと不要なものを区別する現実的な消費観を強調する姿がバラエティ番組を通じて繰り返し露出され、「実用主義者」というイメージが定着した。

これに続くチャン・ウォニョンは、全く異なる形で同じイメージを形成している。直接的な「ケチ」キャラクターというよりは、徹底した自己管理と計画的な生活態度が強い印象を残しているケースだ。イム・ウイルやキュヒョンもまた、番組内で堅実な消費習慣や経済観念について語り、大衆からは合理的な消費を重視する芸能人として認識されてきた。

興味深いのは、今回の調査が実際の消費傾向を測定したものではなく、大衆が芸能人の番組でのイメージや発言を通じて作り上げた「経済観念の肖像画」に近いという点だ。特に芸能人の場合、収入規模と実際の生活様式が、公開されているイメージと必ずしも一致するわけではない。結局、今回の順位は「誰が本当に金を使わないか」よりも、「大衆が誰を最も倹約家として記憶しているか」を示す結果に近いといえる。

それでもキム・ジョングクが1位に輝いた結果は、極めて象徴的だ。消費を誇示する時代において、長年「運動、節約、貯蓄」という一貫したキャラクターを維持してきた彼のイメージが、世代やメディアを超えて強く刻まれていることを意味するからだ。「金持ちに見える芸能人」ではなく、「お金があっても簡単には使わなさそうな芸能人」という独特なキャラクターが、キム・ジョングクの新たなブランドとなったわけだ。

もちろん、肯定的な側面から高く評価することもできるが、昨今の芸能人の収入が中小企業に引けを取らない点や、彼らの収益が大衆の支持に直結している点などを踏まえ、「企業の利益の社会還元」というノブレス・オブリージュが、今や芸能人にも適用されるべきではないかという意見も少なくない。

代表的な例として、シン・ミナとキム・ウビンのカップルを挙げることができるとの指摘も出ている。