ソン・ジヒョ、自社ブランドのモデルとして大胆な姿を披露

俳優のソン・ジヒョが、大胆なアンダーウェアのグラビアで視線を釘付けにした。バラエティ番組では以前ほどの存在感がないという惜しむ声が続く中、自身が立ち上げたブランドでは自ら製品を着用してモデルを務め、確かな存在感を誇示した。

24日、ソン・ジヒョがローンチしたアンダーウェアブランドの公式アカウントに、秋夕（チュソク）のギフトセットと新製品の実際の着用姿を収めた写真が公開された。ソン・ジヒョは、リラックスしたホームウェアからスポーティーな雰囲気のアンダーウェアまでを自らこなし、自然な表情とポーズを披露した。単なる製品の宣伝を超え、自身がブランドの顔であり、最も強力なコンテンツであることを示した形だ。

特に目を引いたのは、飾りを削ぎ落としたような、それでいて堂々とした雰囲気だ。過度な演出よりもリラックスした姿勢を選んだが、むしろ彼女特有の健康的で自然なイメージが際立った。「ソン・ジヒョが自ら着てみた」という事実そのものが、製品への関心を高めるマーケティング効果にもつながる場面だ。

妙に対照的なのは、現在の放送活動だ。ソン・ジヒョは長寿バラエティ番組『ランニングマン』において、かつて「エース」というニックネームで呼ばれるほど主要メンバーとして活躍したが、最近では相対的に放送分量や活躍に対する惜しむ声が繰り返し提起されている。これに加え、YouTubeでの活動も一時中断すると伝えられ、ファンの間では活動の空白を懸念する声も上がった。

しかし、放送の外では状況が異なっていた。ソン・ジヒョは自身のアンダーウェアブランドを直接運営しており、初期には売上の不振を経験したが、その後「最初よりはかなり良くなった」という趣旨で事業の変化を伝えた。番組で与えられる分量に頼る代わりに、自身の名前を前面に押し出した事業によって、新たな活動領域を構築しているといえる。

結局、今回の写真は単なる「アンダーウェアのグラビア」以上の意味を持つ。バラエティ番組では編集や番組構成によって存在感が変わることもあるが、自身のブランドにおいては企画から製品、宣伝に至るまで、自身の選択によってステージを作り出すことができるからだ。

ソン・ジヒョが『ランニングマン』で見せていたバラエティタレントとしての顔と、実業家へと変身した現在の姿は随分と異なる。番組内での分量が減る一方で、むしろ自身の名前を冠したブランドでは自らカメラの前に立ち、新たな活路を模索している姿だ。