Jennie vướng tranh cãi tẩy chay Adidas do quảng cáo tại Israel

Ngay sau khi ra mắt bộ sưu tập đầu tiên do Jennie (BLACKPINK) cùng Adidas đồng thiết kế, nữ nghệ sĩ bất ngờ vướng vào tranh cãi tẩy chay. Trong bối cảnh quảng cáo riêng biệt của Adidas tại Israel đang vấp phải sự chỉ trích quốc tế, một số người hâm mộ nước ngoài đã yêu cầu Jennie chấm dứt mối quan hệ với thương hiệu này. Khi tranh cãi lan rộng, Adidas đã đưa ra lời xin lỗi chính thức về quảng cáo nói trên. Tuy nhiên, cho đến nay vẫn chưa có bằng chứng nào xác nhận rằng Jennie hay công ty quản lý của cô có liên quan đến quảng cáo tại Israel.

Tranh cãi nảy sinh vào thời điểm các hoạt động thời trang của Jennie đang ở giai đoạn đỉnh cao. Cô đã hoạt động với tư cách là người mẫu và đại sứ của Adidas trong nhiều năm, và lần này đã tiến xa hơn một người mẫu quảng cáo đơn thuần khi tham gia với vai trò đồng thiết kế cho 'adidas Originals by JENNIE'. Bộ sưu tập đã được tung ra toàn cầu vào ngày 1 vừa qua, mang ý nghĩa lớn lao khi đây là lần hợp tác đầu tiên mà tên tuổi của Jennie trực tiếp được ghi danh vào thiết kế sản phẩm.

Bầu không khí đã thay đổi khi công ty quản lý OA Entertainment công bố hình ảnh chiến dịch bộ sưu tập vào ngày 7 vừa qua. Cùng thời điểm đó, các phong trào chỉ trích và tẩy chay đang lan rộng trong cộng đồng các nhà hoạt động thân Palestine xung quanh quảng cáo riêng biệt mà Adidas thực hiện tại Israel. Một số người hâm mộ nước ngoài đã để lại bình luận dưới bài đăng của Jennie với nội dung như "Hãy rời bỏ thương hiệu này" hoặc yêu cầu cô giữ khoảng cách với Adidas, đồng thời sử dụng hashtag '#BoycottAdidas' để yêu cầu chấm dứt sự hợp tác.

Quảng cáo gây tranh cãi là chương trình khuyến mãi 'Single Shoe Service' do Adidas Israel thực hiện. Đây là một dịch vụ tập trung vào khả năng tiếp cận, cho phép người tiêu dùng chỉ cần một chiếc giày có thể mua một chiếc với giá bằng một nửa của một đôi. Trong quảng cáo tại địa phương, các vận động viên khuyết tật và cựu binh quân đội Israel Shalev Biton đã xuất hiện.

Biton là người đã mất một chân do cuộc tấn công bằng tên lửa chống tăng khi đang phục vụ trong Lữ đoàn bộ binh Nahal của quân đội Israel gần Dải Gaza vào năm 2021. Các nhà hoạt động thân Palestine chỉ trích việc Adidas đưa ông làm người mẫu quảng cáo cho các sản phẩm dành cho người khuyết tật là một lựa chọn không phù hợp, trong bối cảnh vô số thường dân và trẻ em tại Dải Gaza đang bị thương nặng do chiến tranh.

Cuối cùng, vào ngày 7 vừa qua, Adidas đã đưa ra lập trường chính thức về tranh cãi xung quanh quảng cáo nói trên. Phía thương hiệu giải thích rằng họ nhận thức được hình ảnh được sử dụng trong chương trình khuyến mãi tại Israel gần đây đã gây ra sự lo ngại và phản ứng mạnh mẽ, đồng thời khẳng định không có ý định gây khó chịu và gửi lời xin lỗi đến những người bị ảnh hưởng. Họ cũng nhấn mạnh rằng chương trình khuyến mãi này không phải là chiến dịch toàn cầu của Adidas mà là một sự kiện do đội ngũ tại địa phương Israel thực hiện.

Điểm quan trọng trong tranh cãi lần này là sự thật rằng sự hợp tác của Jennie và quảng cáo gây tranh cãi tại Israel là hai dự án tách biệt. Cho đến nay, chưa có tình tiết nào xác nhận Jennie tham gia vào quảng cáo đó hay can thiệp vào quá trình lập kế hoạch cho chương trình khuyến mãi tại Israel. Tuy nhiên, sự việc này vượt xa một cuộc tranh cãi hợp tác thời trang đơn thuần, khi một người nổi tiếng có mối quan hệ đối tác lâu dài với một thương hiệu toàn cầu có thể rơi vào tầm ảnh hưởng của các tranh chấp chính trị và xã hội quốc tế.

Đặc biệt, Jennie hiện đã bước vào giai đoạn không chỉ là gương mặt đại diện mà còn là người hình thành nên hình ảnh của thương hiệu. Việc Adidas đưa Jennie lên làm đồng thiết kế có thể được xem là một chiến lược tiến xa hơn một bước so với marketing đại sứ truyền thống vốn chỉ tận dụng mức độ nhận diện của ngôi sao, nhằm kết hợp trực tiếp gu thẩm mỹ và năng lực sáng tạo của nghệ sĩ vào bản sắc sản phẩm. Điều này cũng có nghĩa là khi có tranh cãi xảy ra xung quanh thương hiệu, Jennie cũng khó có thể hoàn toàn thoát khỏi sự đánh giá của người tiêu dùng và cộng đồng người hâm mộ.

Đối với Jennie, Adidas không chỉ đơn thuần là một thương hiệu thời trang. Song song với các hoạt động của BLACKPINK và âm nhạc solo, cô đã mở rộng tên tuổi của mình thành một tài sản văn hóa độc lập thông qua việc hợp tác với các thương hiệu thời trang toàn cầu như Chanel. Đặc biệt, kể từ khi thành lập công ty riêng OA vào năm 2023, cô đã tăng cường ảnh hưởng sáng tạo của mình không chỉ trong âm nhạc mà còn trong cả lĩnh vực thời trang và quảng cáo.

Hiện vẫn còn quá sớm để dự đoán sự việc này sẽ gây ra ảnh hưởng dài hạn như thế nào đối với các hoạt động thương hiệu của Jennie. Những sự thật được xác nhận hiện tại chỉ là một số người hâm mộ nước ngoài đang yêu cầu chấm dứt hợp tác, và Adidas - bên bị chỉ đích danh là đối tượng trực tiếp của tranh cãi - đã xin lỗi về quảng cáo tại Israel. Phía Jennie vẫn chưa đưa ra lập trường riêng biệt nào về tranh cãi này.

Hợp đồng quảng cáo của các ngôi sao toàn cầu giờ đây không còn dừng lại ở mối quan hệ thương mại đơn thuần. Đặc biệt với một nhân vật có sức ảnh hưởng lớn đến cả thời trang lẫn âm nhạc như Jennie, việc lựa chọn thương hiệu có thể được người hâm mộ và người tiêu dùng xem như một sự khẳng định về giá trị cá nhân. Tranh cãi lần này cho thấy sự hợp tác giữa thương hiệu toàn cầu và ngôi sao có thể trở nên phức tạp như thế nào khi đan xen với các xung đột chính trị và xã hội quốc tế.