BLACKPINK ロゼ、新曲「new trick」で世界を席巻－Appleとの大型プロジェクトも始動

ロゼの新たな「トリック」が世界に通用した。BLACKPINKのメンバーであり、ソロアーティストとしても活動するロゼが、新曲「new trick」の公開直後、グローバルな話題性指標の最上位圏に食い込み、再びソロとしての圧倒的な競争力を証明した。特に今回は、単なる音源のリリースにとどまらず、Appleのグローバルキャンペーンや世界的なミュージックビデオ監督とも結びつき、音楽とブランド、映像コンテンツを一つのプロジェクトとして統合した点で、これまでのソロ活動とは一線を画している。

22日、グローバルK-POP分析指標であるKpopitボードによると、ロゼはグローバル総合順位2位にランクインした。最近の話題性の上昇動力を示すグローバル・モメンタム指標では77.4を記録して1位を獲得し、グローバル・パワー指数は67.3と集計された。韓国国内でもモメンタム80.1、パワー指数62.4を記録しており、オンライン上の関心が実際の映像消費や音源ストリーミングへとつながる度合いを示す転換率指標は99.1に達した。

数値以上に注目すべき点は、ロゼの話題性が特定のファン層だけに留まらず、映像や音源の消費へと直結していることだ。「new trick」は去る17日の公開以来、YouTubeのグローバル音楽トレンドの上位を維持しており、一部の国ではミュージックビデオがチャートのトップに躍り出るなど、公開直後から様々な地域で同時多発的な反応を引き出している。

音楽的にも変化が感じられる。「new trick」はガラジ・パンクとポップロックをベースに、愛の傷を振り払い前へ進むというメッセージを前面に押し出した楽曲だ。特に、昨年グローバルなメガヒットを記録した「APT.」を共に制作したエイミー・アレンとアンドリュー・ウェルズが再び制作に携わり、ロゼ特有のポップな感性と、より荒々しく軽快なロックサウンドの融合を試みた。海外メディアも、今回の楽曲を従来のやや感傷的なソロイメージから一歩踏み出した、新しい音楽的方向性であると評価している。

ミュージックビデオはさらに華やかだ。Appleの「Shot on iPhone」グローバルキャンペーンの一環として制作された映像は、新型のiPhone 18 Proで撮影され、ケンドリック・ラマーやアリアナ・グランデなど世界的なポップスターたちと仕事をしてきたデイヴ・マイヤーズ監督が演出を務めた。ロゼは、レディー・ガガ、オリヴィア・ロドリゴ、ザ・ウィークエンドといったグローバルスターたちが参加してきたキャンペーンに名を連ね、単なるK-POPスターを超えた、グローバル・ポップアーティストとしてのブランド価値を拡張している。

プラットフォームでの成績もそれに続いた。ミュージックビデオは公開直後、YouTubeのワールドワイド・トレンドで1位に輝き、iTunesでは26カ国以上で1位を記録した。Spotifyでも「Today's Top Hits」や「New Music Friday」などの主要プレイリストに入り、特定の国やファン層に限定されないグローバルな流通網を確保した。

何よりも今回の「new trick」は、ロゼが昨年「APT.」を通じて得たグローバルな認知度を単に繰り返すのではなく、自身の音楽的なカラーとブランドとのコラボレーション能力を同時に拡張するための試金石であるという点で意味がある。2027年の公開を予告している次期ソロアルバムを控え、新しい音楽の時代を準備しているというロゼの説明通り、今回のシングルは一つのヒット曲というよりは、次なる歩みを告げる前哨戦としての性格が強い。「APT.」以降、さらに高まった存在感に、Appleというグローバルブランドとポップロックという新しいサウンドを乗せた「new trick」が、ロゼのソロキャリアにおいてどのような軌跡を描くのか、関心が集まっている。