Grammy quay lưng nhưng thế giới vẫn đáp lại: Tour Mỹ của BTS tạo hiệu ứng 450 tỷ won

BTS đã một lần nữa chứng minh điều đó.

Sân khấu của họ không còn đơn thuần là một buổi biểu diễn K-pop. Nó đã trở thành một hiện tượng văn hóa khổng lồ, làm chuyển động cả một thành phố, tạo ra tiêu dùng và mở rộng cả thương hiệu quốc gia.

Khi chuyến lưu diễn thế giới được tái khởi động sau 4 năm và càn quét lục địa Bắc Mỹ, các phân tích cho thấy sức lan tỏa kinh tế mà BTS tạo ra có thể lên tới quy mô khoảng 450 tỷ won. 'Hiệu ứng BTS', thứ thúc đẩy toàn bộ các lĩnh vực từ du lịch, ẩm thực Hàn Quốc, phân phối đến nội dung văn hóa vượt ra ngoài ngành công nghiệp âm nhạc, đang một lần nữa thu hút sự chú ý của toàn thế giới.

Tờ báo uy tín của Anh, The Guardian, gần đây đã đưa tin làm nổi bật tác động to lớn của tour diễn Mỹ của BTS đối với nền kinh tế địa phương.

The Guardian chú ý đến lịch trình biểu diễn gồm tổng cộng 16 buổi tại 7 thành phố Bắc Mỹ cho đến tháng 9 tới, đặc biệt nhấn mạnh rằng chuỗi 4 buổi biểu diễn cháy vé liên tiếp tại Las Vegas vào tháng 5 vừa qua đã biến toàn bộ thành phố thành một bầu không khí lễ hội.

Sự di chuyển của người hâm mộ đến các địa điểm biểu diễn không chỉ dừng lại ở việc tiêu dùng vé. Nó đã tạo ra hiệu ứng kinh tế dây chuyền trong nhiều lĩnh vực khác nhau như lưu trú khách sạn, sử dụng hàng không, mua sắm thực phẩm và đồ uống, du lịch, mua sắm, với quy mô ước tính đạt khoảng 340 triệu USD (khoảng 450 tỷ won).

Điều này cho thấy tầm ảnh hưởng của nghệ sĩ BTS giờ đây đã vượt qua các bảng xếp hạng âm nhạc để trở thành một 'hiện tượng kinh tế toàn cầu'.

Đặc biệt, dự án concert kiểu thành phố 'THE CITY' do Hybe thúc đẩy đã mở rộng khái niệm về buổi biểu diễn. Nếu các concert truyền thống là sự kiện kết thúc tại một địa điểm biểu diễn cụ thể, thì dự án 'THE CITY' của BTS biến toàn bộ thành phố thành một sân khấu khổng lồ. Người hâm mộ vừa ghé thăm địa điểm biểu diễn, vừa tìm đến các danh lam thắng cảnh địa phương, trải nghiệm các nội dung văn hóa Hàn Quốc và kết nối với các khu thương mại tại chỗ.

Tại buổi biểu diễn diễn ra vào ngày 1-2 (giờ địa phương) tại Sân vận động MetLife, New Jersey, đã có khoảng 157.000 khán giả tập trung. Trong thời gian diễn ra buổi diễn, khu vực Koreatown ở Manhattan cũng trở nên náo nhiệt với sự đổ về của các 'ARMY' từ khắp nơi trên thế giới.

Michael Mariano, người chịu trách nhiệm tại Tourism Economics, đã đánh giá thông qua The Guardian rằng: "Quy mô tiêu dùng liên kết mà người hâm mộ BTS tạo ra có thể sánh ngang hoặc thậm chí vượt qua cả World Cup của Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA)."

Điều này có nghĩa là BTS không chỉ là những ca sĩ nổi tiếng đơn thuần, mà đã trở thành một thương hiệu văn hóa có quy mô có thể cạnh tranh với các sự kiện thể thao toàn cầu.

- Hiệu ứng BTS được chứng minh qua kết quả kinh doanh của Hybe

Tầm ảnh hưởng mà BTS tạo ra cũng được xác nhận qua kết quả kinh doanh của doanh nghiệp. Hybe, công ty mẹ của Big Hit Music - công ty quản lý của BTS, đã ghi nhận doanh thu 1.450 tỷ won trong quý 2 năm nay, mở ra kỷ nguyên doanh thu một quý đạt 1.000 tỷ won lần đầu tiên đối với một doanh nghiệp giải trí.

Đây là kết quả không thể chỉ giải thích bằng doanh số bán album và doanh thu biểu diễn. Đó là thành quả được tạo ra bởi một mô hình ngành giải trí mới, kết hợp giữa các buổi biểu diễn, nền tảng, hàng hóa (goods), hợp tác toàn cầu và các dự án văn hóa xoay quanh IP âm nhạc.

Nếu như trong quá khứ, ngành công nghiệp âm nhạc vận hành xoay quanh 'bài hát' và 'album', thì thời đại sau BTS đang chuyển dịch theo hướng chính nghệ sĩ trở thành một nền tảng văn hóa khổng lồ.

BTS không chỉ dừng lại ở việc bán bài hát, mà còn thực hiện vai trò kết nối hình ảnh và văn hóa của quốc gia Hàn Quốc với thị trường thế giới.

- Ngoại giao văn hóa mới kết nối K-Culture với thế giới

Một yếu tố khác được chú ý trong tour diễn lần này là sự kết hợp với văn hóa Hàn Quốc. Thông qua dự án 'BTS THE CITY Arirang', với sự tham gia của Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại New York, Arte Museum và các nhà hàng Hàn Quốc tại địa phương, K-pop đã mở rộng một cách tự nhiên sang các nội dung văn hóa Hàn Quốc đa dạng như K-beauty, ẩm thực Hàn Quốc và nghệ thuật truyền thông.

Bora Yoon, cán bộ phụ trách tại Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại New York, đánh giá: "K-pop đang đóng vai trò là một kênh dẫn khổng lồ khiến mọi người không chỉ học tiếng Hàn mà còn khám phá toàn bộ văn hóa Hàn Quốc."

Trên thực tế, fandom toàn cầu của BTS không chỉ dừng lại ở việc nghe nhạc. Họ học tiếng Hàn để hiểu lời bài hát, trải nghiệm ẩm thực Hàn Quốc và quan tâm đến lịch sử cũng như văn hóa truyền thống của Hàn Quốc.

Có thể coi đây là một hình thức ngoại giao văn hóa mới trong thời đại mà nghệ sĩ thực hiện vai trò lan tỏa văn hóa vốn trước đây do các nhà ngoại giao và chính sách quốc gia đảm nhiệm.

- "Grammy thực sự cần ai?" Câu hỏi mà BTS đặt ra

Tour diễn Mỹ lần này cũng là nơi đặt ra vấn đề về cấu trúc của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu, bên cạnh thành công về mặt âm nhạc. Gần đây BTS đã đưa ra lập trường chỉ trích về việc hạng mục 'Best Asian Pop Performance' mới được thành lập bởi Grammy thực chất là đang tách âm nhạc châu Á thành một khu vực riêng biệt, đồng thời bày tỏ ý định tẩy chay.

Người hâm mộ cũng đã ủng hộ điều này tại các buổi biểu diễn. Trên khán đài xuất hiện những tấm biểu ngữ với các dòng chữ như "FXXX GRAMMYS", "WHO REALLY NEEDS WHO?", "Proud Alien".

Đây không chỉ đơn thuần là sự bày tỏ nỗi bất mãn, mà còn là câu hỏi về vị thế của các nghệ sĩ châu Á trong thị trường âm nhạc toàn cầu.

Trưởng nhóm RM cũng đã thay đổi một phần lời bài hát tiếng Anh của ca khúc chủ đề 'Mic Drop' khi biểu diễn tại Sân vận động MetLife.

"Những kẻ ghét bỏ sẽ vẫn tiếp tục ghét bỏ, còn những người chơi của chúng tôi sẽ tiếp tục tận hưởng. Vì sinh ra ở Hàn Quốc, nên việc họ không hiểu rõ về chúng tôi cũng là điều hiển nhiên."

Việc sửa lời này nghe như một lời tuyên ngôn của BTS đối với những định kiến và rào cản mà họ đã phải trải qua trong suốt thời gian qua.

- BTS không tạo ra những kỷ lục, mà tạo ra những tiêu chuẩn mới

Lịch sử của BTS luôn gắn liền với từ "đầu tiên". Từ việc là nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên đứng đầu Billboard, biểu diễn tại các sân vận động Mỹ, được đề cử Grammy, cho đến việc xây dựng fandom toàn cầu. Nhưng giờ đây, thứ BTS đang tạo ra không còn là những kỷ lục đơn thuần.

Họ đang thay đổi cách thức vận hành của ngành công nghiệp âm nhạc. Nếu như trước đây trung tâm của nhạc Pop là Mỹ và châu Âu, thì sau BTS, thị trường âm nhạc thế giới không còn là vùng độc quyền của một khu vực nhất định nữa.

Trong thời đại mà văn hóa dịch chuyển vượt qua mọi rào cản ngôn ngữ, biên giới và thể loại, BTS chính là người đứng ở hàng đầu của sự thay đổi đó. Việc Grammy có công nhận BTS hay không có lẽ không còn là câu hỏi then chốt nữa. Thay vào đó, câu hỏi mà thế giới đang đặt ra là:

"Không phải là liệu thế giới có cần BTS hay không, mà là liệu Grammy có đủ khả năng để theo kịp một thế giới đã thay đổi hay không."

Tour diễn Mỹ của BTS đang đặt ra câu hỏi đó trên những sân khấu vĩ đại nhất.