JENNIE、アディダス広告を巡るイスラエル不買運動の波紋に巻き込まれる

BLACKPINKのJENNIEがアディダスと初めて共同デザインしたコレクションを発表した直後、予期せぬ不買論争に巻き込まれた。アディダスのイスラエル現地での個別広告が国際的な批判を浴びる中、一部の海外ファンがJENNIEに対し、ブランドとの関係を断つよう要求し始めたのだ。論争が拡大するにつれ、アディダスは当該広告について公式に謝罪した。ただし、JENNIEや所属事務所がイスラエルの広告に関与したという根拠は、現在まで確認されていない。

論争は、JENNIEのファッション活動が絶頂に向かっていた時期に浮上した。JENNIEは数年間にわたりアディダスのモデルおよびアンバサダーとして活動しており、今回は単なる広告モデルを超え、「adidas Originals by JENNIE」の共同デザイナーとして参加した。コレクションは去る1日に全世界で発売され、JENNIEが直接製品デザインに名を連ねた初のコラボレーションという点で大きな意味を持っていた。

所属事務所のOAエンターテイメントが去る7日にコレクションのキャンペーン画像を公開したことで、雰囲気が一変した。同時期にアディダスがイスラエルで実施した別の広告を巡り、親パレスチナ活動家を中心に批判と不買の動きが広がっていたためだ。一部の海外ファンはJENNIEの投稿に対し「このブランドを去れ」あるいはアディダスと距離を置いてほしいという趣旨のコメントを残し、「#BoycottAdidas」のハッシュタグを使用してコラボレーションの中止を要求した。

問題となった広告は、アディダス・イスラエルが実施した「シングル・シュー・サービス」プロモーションだ。片方の靴だけが必要な消費者が、一足分の半額で片足を購入できるアクセシビリティ重視のサービスで、現地広告には障害を持つアスリートや元イスラエル軍兵士のシャレブ・ビトンが登場した。

ビトンは2021年、ガザ地区近隣でイスラエル軍ナハル歩兵旅団に服役中、対戦車ミサイルの攻撃により片脚を失った人物である。アディダスが彼を切断障害者のための製品広告モデルとして起用したことに対し、親パレスチナ活動家たちは、ガザ地区で民間人や子供を含む多くの人々が戦争によって重傷を負っている現実と照らし合わせ、不適切な選択であると批判した。

結局、アディダスは去る7日、問題の広告を巡る論争に対して公式に立場を表明した。ブランド側は、最近イスラエル現地プロモーションで使用されたイメージが懸念と強い反応を呼び起こした事実を認識しており、不快感を与える意図はなかったと釈明し、影響を受けた人々に対して謝罪した。当該プロモーションはアディダスのグローバルキャンペーンではなく、イスラエル現地チームが進行したイベントであったことも強調した。

今回の論争における重要な点は、JENNIEのコラボレーションと問題となったイスラエル広告が別個のプロジェクトであるという事実だ。JENNIEが当該広告に参加した、あるいはイスラエル現地プロモーションの企画過程に関与したという状況は、現在まで確認されていない。それにもかかわらず、グローバルブランドと長期的なパートナーシップを結んでいる有名人が、国際的な政治・社会的論争の影響圏に入るという点で、今回の事態は単なるファッションのコラボレーション論争を超えている。

特にJENNIEは、今やブランドの顔を超え、ブランドイメージそのものを形成する段階に入っている。アディダスがJENNIEを共同デザイナーとして立てたことは、スターの認知度を活用する伝統的なアンバサダーマーケティングから一歩踏み出し、アーティストの好みと創造的能力を製品のアイデンティティに直接結合させようとする戦略と見ることができる。それだけ、ブランドを巡る論争が発生した際、JENNIE自身も消費者やファンダムの評価から完全に自由でいられなくなったことを意味している。

JENNIEにとってアディダスは、単なる一つのファッションブランドではない。彼女はBLACKPINKの活動とソロ活動を並行しながら、シャネルなどのグローバルファッションブランドとコラボレーションし、自身の名前を一つの独立した文化的資産へと拡張してきた。特に2023年に個人レーベルOAを設立して以降、音楽だけでなくファッションや広告の領域においても自身の創造的な影響力を強化してきた。

今回の事態がJENNIEのブランド活動にどのような長期的影響を及ぼすかは、まだ予測が難しい。現在確認されている事実は、一部の海外ファンがコラボレーションの中止を要求していることと、論争の直接的な当事者として指名されたアディダスがイスラエル現地広告について謝罪したこと、程度である。JENNIE側は当該論争に対して別途の立場を表明していない状態だ。

グローバルスターの広告契約は、もはや単に商品を宣伝する商業的な関係に留まらない。特にJENNIEのようにファッションと音楽を同時に動かす人物にとって、ブランドの選択はファンダムや消費者にとって一つの価値判断として読み取られ得る。今回の論争は、JENNIEの初の共同デザインコレクションがファッション的な成果を超え、グローバルブランドとスターの関係がいかに複雑に国際的な政治・社会的葛藤と絡み合い得るかを示す事例となった。